Rada pre reklamu (RPR) je orgán etickej samoregulácie reklamy. Hlavným cieľom RPR je zabezpečovať a presadzovať, aby sa na území Slovenskej republiky šírila čestná, slušná, decentná, legálna a pravdivá reklama (zdroj: oficiálny web RPR). My len dodáme, že je to orgán vo svojej agende veľmi zodpovedný a precízny, preto keď sme boli informovaní, že v našom spote nešetrne zaobchádzame s našimi milovanými svišťami, vedeli sme, že RPR sťažnosť riadne prešetrí.
Nechceli sme však opomenúť aj údajne dotknuté svište. Keď si vedia spolu zanôtiť o Centofke, určite pre nich nebude problém zaujať stanovisko k sťažnosti. Ich odpoveď stála za to a rozhodne sme si ju nemohli nechať iba pre seba. Veď posúďte sami.

Posledné dni sa u nás nesú v znamení plamenných diskusií, ktoré vyvolala naša kampaň pre klienta Petpark.

V prvom rade by sme chceli poďakovať všetkým diskutérom za názor, a to bez ohľadu na jeho pozitívny alebo negatívny náboj. Každá z reakcií naplnila naše očakávania a potvrdila to, že reklama dokáže okrem odovzdávania komerčných odkazov vytvárať aj priestor, kde značky môžu definovať svoje postoje k celospoločenským témam.

A presne o tom táto kampaň je. Predstavitelia spoločnosti Petpark, sídliacej v epicentre súčasného slovenského extrémizmu, s odvahou tento priestor využili a okrem propagácie svojich produktov sa rozhodli podporiť otvorený dialóg o rastúcej vlne radikálnych myšlienok.

Využitím jednoduchej analógie z chovateľského sveta sa jednoznačne pridali na stranu odporu voči radikálnym prejavom vodcovstva, pretože ani vo svete ľudí by sa jedinci, ktorí majú spoločnosti slúžiť, nemali stávať neobmedzenými vodcami.

A ešte pár slov od samotných tvorcov kampane:

ĽUBOMÍR BERCEL, Art Director:

Je zaujímavé, ako táto kampaň odhalila kŕč, v ktorom sa na Slovensku nachádzame. Na jednej strane extrémisti v parlamente, na strane druhej extrémna snaha vyhnúť sa čomukoľvek, čo len zdiaľky pripomína nepríjemné spomienky Európy. To ma len utvrdilo v tom, že sa kampaň podarila. Dovolil by som si dokonca povedať, že nám ju tu bolo treba, aby sa trochu vyvetralo naše vnútorné popieranie skutočnosti. Veď nebyť výsledkov volieb, reakcie by určite neboli takéto prudké – až tak sme sa nechali zahnať do kúta, že sa ľakáme reklamy? Okrem toho sa veľmi teším z toho, ako sa podarilo nápad preniesť do vizuálu. Bol to dlhý proces, ale stál za to.

JURAJ DVORECKÝ, Copywriter:

Ak psa pripomínajúceho vodcu Tretej ríše, ak font pripomínajúci písmo Tretej ríše, ak reč pripomínajúcu jazyk Tretej ríše niekto bez toho, aby videl odkaz celej kampane, považuje za morálne bahno hodné odsúdenia… Tak mne to potom pripomína najväčšie zlo Tretej ríše – slepú vieru vo vlastné omyly.

ROMAN ROJ, Copywriter:

Ich denke, že nám poniektorým etwas chýba. Nadhľad. Samozrejme, že táto kampaň je provokatívna a polarizuje spoločnosť. Ale práve to je jej plus. Že rieši aktuálnu tému? Ďalšie plus. Na tejto téme sa zviezol snáď každý jeden denník, kopec facebookových pageov, politikov, skrátka ktokoľvek. A to je dobré, netreba sa jej báť, práve naopak, hovorme o nej a ešte lepšie, robme si z toho srandu. Rovnako ako mnoho karikaturistov, čím tiež jasne vyjadrili svoj postoj.

MARCIN ONDRUŠEK, Creative Director:

Dopozerať film do konca, dočítať knihu do konca, dočítať reklamný text dokonca. Oplatí sa to, ak chceme chytiť pointu. Špeciálne pri reklame, ak ju chceme kritizovať. Som presvedčený, že v našej kampani pre Petpark je pointa úplne jasná, nehovoriac o absolútne presnom insighte, ktorý napr. Kefírer (zatial!?) postráda. Som hrdý na našu prácu a nechce sa mi o tom ďalej rozpisovať. Myslím, že sme urobili v konečnom dôsledku super ANTIFA kampaň :)

 

Teší nás, že po troch rokoch práce pre Správu slovenských jaskýň uzrel svetlo sveta už druhý projekt na podporu návštevnosti týchto podzemných pokladov. Po minuloročnom projekte s výťahmi budeme aj tento rok pozývať ľudí nie von, ale dnu do prírody.

Návštevnosť Tatier síce stúpa, ale jaskyne za uplynulých 7 rokov zaznamenali 50%-ný pokles záujmu. Čelili sme teda otázke, ako ľudí tam hore, dostať len pár metrov nižšie.

Klient HB Reavis pred nás postavil dizajnovú výzvu. Stanica Nivy, doterajšia „perla“ Bratislavy, sa má premeniť na unikátny multifunkčný objekt spájajúci cestovanie, nákupy, prácu a aktívny životný štýl. Aby však takýto projekt mohol vzniknúť, musí osloviť tých správnych ľudí tým správnym spôsobom.

Výsledkom je 3D mapa, ktorá pomocou videoprojekcie predstavuje možnosti celého projektu, doplnená o imidžovú brožúru s kompletným Corporate Identity Stanice Nivy.







11.4.2016, Jana Divišová, Account Manager Senior

V agentúre sme nemeditovali pridlho nad otázkou, ako začať komunikáciu FunFónu v roku 2016. Rozhodne s Pištom a určite vtipne, ide predsa o jediného zábavného operátora v SR. V spote sme chceli komunikovať produkt Centofka, a tak nadviazať na predchádzajúci spot tejto kampane (Hymna Centofka). Pišta svojským spôsobom približuje zmeny v Kingdome po zavedení Centofky, všetko je za jeden cent. Centofka je v Kingdome taká obľúbená, že Pišta nechal zriadiť FunFón búdku. Len je nonstop obsadená, no a kto v nej stále je? O tom je náš spot. Pracovať na brande ako FunFón nás baví aj vďaka postave Pištu a sme presvedčení, že je to na kampaniach aj patrične vidieť. Aj preto bol spot Medveďku Dajbratku spotom mesiaca január, z čoho sa nesmierne tešíme.


 

Centofka sa vďaka Pištovi stala populárna aj mimo Kingdomu, samotný Pišta ostal veľmi prekvapený, keď zistil, že má vplyv aj na ekosystém v Tatrách a svište už ináč ako cez Centofku nepištia. Ale o tom sa presvedčíte sami v spote o svišťoch.

7.3.2016, Vladan Fejlek, Account Executive

Pre klienta Orange sme tento mesiac riešili kampaň pre produktové línie, ktoré potvrdzujú, že byť v Orangei sa rodinám naozaj oplatí. V zákazníkoch má vzbudiť a potvrdiť dojem (aj vzhľadom na charakter samotných produktov šitých na mieru pre rodiny), že ak je v Orangei celá rodina, je to naozaj výhodné. Ústredným motívom kampane je teda samotná rodina a život okolo nej, ako ho všetci poznáme.
Ako skombinovať tú najlepšiu rodinu do reklamy? Jednoducho. Mama + otec + dcéra + malé bábo s hlasom Richarda Stankeho, ktoré chrlí jednu neotrepanú poznámku za druhou… alebo tak nejako. Jasná voľba pre rodinného operátora, akým je Orange. Len nájsť také dieťa, nie je žiadne „požužlání“. A tak sme sa v dobe, kedy frčia stávky na neistotu, rozhodli staviť radšej na istotu a našli sme rovno dve. Keby sa náhodou jedno pokazilo, alebo stratilo dudu (nepokazilo, ani nič nestratilo, obom deckám ďakujeme, boli ubermegagigahyperbiorawsuper, ale v spote mohlo byť len jedno).
Z desiatok príbehov, z ktorých by mohol pokojne vzniknúť spin-off známej filmovej ságy, sme vybrali pár príbehov, našli najlepší dospelácky hlas pre nemluvňa, napísali vnútorné(„batolenivé“) pochody a voilà, kampaň je na svete. Žiadna ňuňuňu a ťuťuťu. Poriadna kampaň, ktorá má za úlohu ľudí baviť a klientovi predávať. A netrvalo to ani 9 mesiacov.

Pre túto kampaň sme využili širokú škálu médií – cez TV, OOH až po rôzne on-line formáty.


 

29.2.2016, Marek Surovec, Copywriter

Takto odštartoval Pišta King valentínsku online kampaň FunFónu. Všetkým FunFónistom (aj tým len budúcim) sme v tento zaláskovaný a upršaný február dali možnosť zistiť, ako sú na tom v snahe zbaliť svoju lásku. Pišta sa vo valentínskom spote vrátil do minulosti a odštartoval velikánske balenie cez FunFón Balič – facebookový interaktívny post, v ktorom Pišta každému označenému vypočítal, na koľko percent zbalí svoj valentínsky objav a zvečnil ich lásku priamo na coveri svojej facebookovej page. Nezabudol na kingovskú radu a poradil valentínsku istotku, že tak ako on aj oni môžu na 100 % zbaliť svoj objav na FunFón Spojku, lebo s ňou si píšu a volajú zadara. Čekni tento odkaz <- tam môžeš stále tú svoju lásku skúsiť zbaliť :) 

A ak už svoju spojku dávno máš, tak aspoň sleduj Pištu na Instagrame!

22.2.2016, Michal Kopriva, Digital Account Executive

A na Slovensku tiež! Povedali sme si a na podporu našich juniorských hokejistov na svetovom šampionáte vo Fínsku sme najali špecialistu, ktorý mal mladým puškám po lopate vysvetliť, ako sa hrá hokej v krajine tisícich jazier.

Branku Neminnem, „fínsky“ tréner a hokejový analytik, to zvládol dokonale. Jediný problém bol, že by mu nerozumel ani rodený Fín.

Branku Neminnem je totiž viac známy ako Matěj Ruppert z kapely Monkey Business a po fínsky nevie zaťať ani slovo. To mu však nebránilo, aby vo „fínčine“ mlel, akoby sa narodil v saune s fľašou vodky.

Sem pukka, täm pukka, bränkka goolla! Počúvali chalani z Orange HK20 na prednáške falošného trénera, ktorú sme celú nahrali na skryté kamery. Počiatočné rozpaky nahradila bujará zábava, a keď sme celý chyták odhalili, chalani – tak ako minulý rok – opäť ukázali, že majú zmysel pre humor a vedia si vystreliť nielen na bránku, ale aj zo seba.

A aj keď z prednášky Branku Neminnema asi veľa vedomostí nepobrali, napokon turnaj ukončili na peknom siedmom mieste. Kto si však medailu zaslúži určite, je náš falošný fínsky konzultant. Kiitos, asiakas! Kiitos, pojat! Kiitos, Branku! Kiitos, Matěj!

 

Odhalenie: Suchá príprava po fínsky

Teasing: Fínsky tréner prichádza

Pokračovanie: Na ľade

Vyhodnotenie šampionátu

11.1.2016, Jana Divišová, Account Manager Senior

Presne tak, ako aj naši dvaja vynaliezaví reportéri Lukáš a Braňo v najnovšom vianočnom spote pre Orange. Spoločnými silami a dôvtipom totiž opäť podávajú netradičnú bodku za televíznymi správami. Tento krát to však poňali  vo veľkom!  Ponuka pevného internetu zadarmo od Orangeu s blížiacimi sa Vianocami vrcholí a s ňou aj celá tá paráda – vysvietené námestie, vianočné stánky, ľadová revue, rozprávková atmosféra, tanečky a  dobrá nálada, ktorú nám ešte svojim spevom a zjavom podčiarkuje Celeste Buckingham.

Podobne ako minulý rok sme spolu s klientom zvolili komunikáciu, ktorá nepredbieha udalosti a s vianočným spotom prichádzame naozaj až teraz. A teda v čase, keď sa už pomaly všetci začíname tešiť na nadchádzajúce sviatky. Pokračujeme v nadstavenom koncepte reportérov, ktorí nás sprevádzajú ponukou už od leta a spájame s ďalšou protagonistkou Celeste Buckingham. Tá nám predstavila v súbežnej kampani produkt „podeľte sa o dva tablety“. Na Vianoce sa tak všetci stretnú v jednom spote a že im to ladí, ste sa mohli presvedčiť už sami.

Vďaka patrí všetkým, ktorí akokoľvek priložili ruku k dielu v tejto kampani, predovšetkým však Orangeákom, Leopard production a všetkým vo WLB.

3. 12. 2015, Daniela Árpová, Account Executive

Janka Chudíková, šéfka marketingu CFH, preberá cenu za víťazstvo na evente Cannes Predictions 2015. Mini Cooper na týždeň jej odovzdáva Milan Sitárik, ktorý zároveň želá šťastnú cestu do Budapešti.
Asi najväčšiu radosť mali Jankini synovia, ktorí Mini Cooper privítali slovami wooooow.