Wiktor Leo Burnett

V najnovšej kampani Slovenská požičovňa využila 95 citylightov, ktoré upravila tak, že z nich vyrobila špeciálne „búchače“. Tieto „búchače“ pomôžu klientom vyjadriť svoj hnev nad ich prípadným zlým rozhodnutím.

Na citylighty, na ktorých je text Tu si môžete trieskať hlavu keď zistíte, s akým vysokým úrokom Vám požičala vaša banka, prilepila mäkučké molitany. Zároveň je na citylighte informácia, že online pôžičky od Slovenskej požičovne sú s úrokom už od 7,5%.

Kampaň využíva známy jav, kedy ľudia často neskoro zistia, že urobili zlé/nevýhodné rozhodnutie. Kampaň predbieha čas a dopredu upozorňuje ľudí na to, že možno budú ľutovať. Preto by sa mali zamyslieť.

tu si mozete trieskat hlavu

Ide o citylighty výhradne v nákupných centrách a vyberané boli tak, aby boli podľa možnosti čo najbližšie pobočkám bánk. „Búchače“ budú umiestnené v nákupných centrách 4 týždne.

18.5.2012 Milan Sitárik

Minulý mesiac sme sa v bratislavskom hoteli Gate One zúčastnili konferencie Internet Live s vystúpením “Ako dosiahnuť aby internetová komunikácia nebola len pre zábavu“. Hovorili sme najmä o tom ako pracovať s kreatívnymi konceptami tak, aby kúpené médiá šli v súzvuku s vlastnenými a oboje spoločne boli schopné generovať získané médiá. Myslím, že sa nám to podarilo celkom dobre ukázať na 4 kampaniach, ktoré si môžte pozrieť v priloženej prezentácií.

http://prezi.com/x7ohlfn5_o82/konferencia-wlb-internet-je-sexi/

konferencia - internet live

14.5.2012 Vladimír Lefík

Tento rok bude značka Vinea objavovať krásu medzi svojimi spotrebiteľkami. VINEA IDENTIFY dáva babám možnosť ukázať aké skutočné sú. Nehľadá modelky, chce vidieť pravú tvár, vyzýva, aby sa spotrebiteľky nebáli prejaviť a identifikovali sa s jej bielym, červeným a ružovým svetom. Každá je najkrajšia, keď je sama sebou. A taká je aj Vinea.

Biela je nevinnosť. Červená vášeň. Ružová je rebelstvo…

Vinea - Biela

Vinea - Červená

Vinea - Rúžová

Do ktorého Vinea sveta patríš ty? Či už sa cítiš ako nežná víla, vášnivá žena plná ohňa alebo si divoká rebelka, Vinea ti pomôže odhaliť tvoju pravú tvár.

Promo - Vinea Biela

Promo - Vinea Červená

Promo - Vinea Ružová

Čo treba urobiť alebo ako sa môžu spotrebiteľky zapojiť?
Prihlás sa na stránke http://www.vineaidentify.com alebo na http://www.facebook.com/vineaidentify a vyber jednu zo svojich fotografií, ktorú tam zavesíš. Do užšieho výberu ťa môžu pretlačiť liky tvojich priateľov na Facebooku. Z užšej skupiny dievčat bude odborná porota počas štyroch mesiacov vyberať po tri finalistky pre jednotlivé Vinea svety – nevinnosť, vášeň a rebelstvo. Na jeseň z dvanástich dievčat napokon na základe verejného hlasovania zvíťazia tri, ktoré budú súčasťou veľkej fashionstory v nasledujúcom čísle a stanú sa tvárami kampane Vinea Identify v exkluzívnom diári EMMY na rok 2013.

Pozrite si video ako vznikala kampaň.

4.5.2012 Klaudia Benkovská

Quatro, jednotka v nakupovaní na splátky prináša novinku, ktorá výrazne zjednodušuje nakupovanie. V predajni si vyberiete čo len chcete a zaplatiť môžete občianskym preukazom! K nákupu na splátky odteraz totiž stačí len občiansky preukaz.

Túto novinku uvádza formou osvedčenej komunikačnej platformy Splátkový festival. V me-
diálnej kampani dominuje TV, podporovaná outdoorom, printami, rádiom a samozrejmosťou je masívna instore podpora.

Rádio spot Quatro Jar – Na Úrade > Quatro Jar 2012 – Na Urade
Rádio spot Quatro Jar – Shopping > Quatro Jar Radio – Shopping

Quatro Jar 2012

V TV spote sa občiansky preukaz dostáva dominantnú úlohu – nie je to maličký doklad totožnosti, ale silný, vizibilný prvok. Idea je veľmi jednoduchá: vďaka OP môžu mať ľudia teraz výrobky, po ktorých túžia. Preto
sa v rukách ľudí menia občianske preukazy na vysnené výrobky.

Informácie o predajoch za prvé týždne kampane ukazujú, že spojenie inovatívneho produktu a výkonného komunikačného konceptu prináša mimoriadne predajné výsledky. Podľa informácii od klienta ide o jednu z najefektívnejších komunikácii v histórii značky Quatro.

4.5.2012 Milan Sitárik

MISS Slovensko 2012 je tradične súťaž plná stylingu, svetiel a nekonečných príprav na finálový galavečer. A práve tu sme s Viadermom rozpútali boj za prirodzenú krásu. Pre tých, čo Viaderm nepoznajú (teda hlavne pre mužov), ide o nutrikozmetické výrobky, ktoré sa starajú o zdravie vlasov, pleti a nechtov (http://www.viaderm.sk).
Možno ste si všimli, že v tejto dobe je už raritou stretnúť nenamaľovanú ženu. My sme pripravili online aplikáciu, v rámci ktorej sme odlíčili hneď 12 najkrajších žien Slovenska, adeptiek na MISS Slovensko 2012 a dali tak možnosť ľuďom posúdiť a vybrať, ktorá z finalistiek si najviac zaslúži titul “Miss prirodzená krása Viaderm”.
Nehlasuje sa na teda základe oficiálnych fotiek, ale každú finalistku Miss Slovensko môže hlasujúci v pár krokoch postupne odlíčiť a dať hlas tej, ktorá sa mu páči najviac “bez pozlátok”, resp. tak “ako sa ráno zobudí…” Výsledky hlasovania prebiehajúcom do 26.4. na http://www.viaderm.sk budú oficiálne vyhlásené počas finálového galavečera z voľby Miss Slovensko 2012 27.4., kedy spoznáme meno finalistky, ktorá sa bude môcť právom pýšiť titulom “Miss prirodzená krása Viaderm”

Okrem aplikácie “odličovač” je súčasťou kampane aj verzia pexesa pre náročnejších, ktoré ťa privíta na stránke Viadermu, alebo ktoré je možné si zahrať aj na FB… Cieľom je nájsť “dve tváre” každej z finalistiek Miss Slovensko 2012, namaľovanej a úplne bez make upu. A to už vyžaduje akú-takú fantáziu

Nech teda vyhrá prirodzená krása!

Kontrast prirodzenej a nalíčenej krásy v pexese

Hlasovací odličovač

10.4.2012 Mária Gablíková

Pre všetkých fanúšikov starej konzolovej hry s vlkom, zajacom a vajíčkami máme dobrú správu. Pripravili sme jej originálny remake v pištovskom štýle. FunFón práve v týchto dňoch na svojom vynovenom facebook timeline spustil appku, s ktorou zažijete kopec srandy. Lebo veď, kedy inokedy dostanete šancu zahrať sa s Pištovými vajciami? Nájdete ju na tomto linku:
https://apps.facebook.com/pistovevajcia

Vo veľkonočnej kampani FunFónu ale dostanú priestor všetky tradičné symboly jari. Napríklad v telke Pišta s partiou troch kamošov dôkladne vyoblieva svoju frajerku Oblinku a tá ho za to obdaruje vlastnoručne zdobenými kraslicami. FunFón bude navyše odmeňovať skutočne hodnotnými darčekmi. Tí, ktorí si na facebooku vychytajú najviac Pištových vajec, môžu vyhrať čokoládového Pištu s mobilom alebo ozajstné Pištove čokovajíčka.

Veľkonočnú kampaň s Pištom Lakatošom pre FunFón sme pripravili už tradične v spolupráci s autormi tejto postavičky, Mariánom Čekovským a Jakubom Krónerom.

2.4.2012 Lenka Karolčíková

Má len 8 rokov, ale už teraz si získal srdcia nielen komiksových nadšencov. Malý superhrdina Nicolas v našom novom spote s chlapčenským zanietením farbisto opisuje, ako sťahuje a prenáša veci, vie používať superrýchlosť či nájsť v sebe silu ako úplný superhrdina. Všetko to dokáže odvtedy, ako sa u nich doma objavil nový domáci superinternet od Orangeu.

Na myšlienke, že vďaka superinternetu na doma môže teraz do svojej domácnosti získať takéto superschopnosti každý, postavila naša agentúra novú jarnú kampaň Orangeu. Tá rozvíja náš dlhodobý koncept Úžasných superinternetov.

Spot sme natáčali v Bratislave s českým režisérom Tomášom Řehořekom a okrem Nicolasa v ňom hviezdi partia jeho rovesníkov, dvojica rodičov a mimoriadne nadaná mladá sučka Jack Russel teriéra s menom Priscilla. Veľké poďakovanie za spot patrí našim kolegom z Leopard Production, ktorí nám aj tentoraz pomohli zrealizovať náš nápad.

20.3.2012 Dušan Mikušovič

Presne pred rokom sa zrodila myšlienka iného pohľadu na nábor mladých reklamných talentov „Hľadáme čerstvé mäso“. S požiadavkou o prax, stáž či prácu nás celoročne oslovuje mnoho študentov alebo čerstvých absolventov. „Čerstvé mäso“ je aktivita určená práve pre nich. Aby to bolo naozaj spravodlivé, o platenú trojmesačnú prax, prípadne aj o stále pracovné miesto musia zabojovať v konkurenčnom prostredí. Šancu dostane naozaj len najväčší talent, ten, koho spracovaný projekt Cannes Prediction najviac zaujme a presvedčí náročnú porotu v zložení Peter Kontra, Managing Director a Peter Kačenka, Executive Creative Director Wiktor Leo Burnett.

V prvom ročníku zvíťazil inšpiratívny mladý muž Igor Fekiač, študent FMK UCM v Trnave. Igor, naše prvé „Čerstvé mäso“, skvelou realizáciou svojho súťažného projektu, nasadením a zmýšľaním naozaj prekvapil. Už takmer rok je súčasťou nášho úspechu.

víťaz minuloročnej súťaže - Igor Fekiač

Veľa tvorivej energie a inšpiratívnych nápadov pre všetkých, ktorí sa plánujú zapojiť v druhom ročníku!

Deadline na zaslanie vypracovaných projektov je 28. 3. 2012.

Viac info na: http://www.wlb.sk/cerstvemaso

16.3.2012 Marcela Liptajová

Na otázky odborného mesačníka Stratégie odpovedal Peter Kačenka, executive creative director Wiktor Leo Burnett.

Peter Kačenka, executive creative director WLB

1. TOP PROJEKTY z vašej dielne v roku 2012.

Názov projektu: Valentínka
Termín realizácie: Február 2012
Mediamix: Online, Rádio, TV
Použité BTL: –
V čom spočíva kreativita projektu: FunFón priniesol všetkým zamilovaným možnosť naspievať s Oblinou pre svoju lásku Valentínku.

2. TOP PROJEKTY, ktoré považujete zo zahraničia za TOP v poslednom období.

Stále je to projekt Earth Hour, ktorý sa v roku 2007 začal ako iniciatíva jedného mesta a dnes prerástol do celosvetového hnutia, do ktorého sa v minulom roku zapojilo 5251 miest zo 135 krajín sveta. Aj v tomto roku táto aktivita pokračuje a verím, že 31. marca medzi 20.30 a 21.30 zhasne veľa svetiel aj na Slovensku. V tomto roku je hnutie podporované zaujímavou online komunikačnou platformou “I will if you will”, silne využívajúcou YouTube kanál.
http://www.youtube.com/earthhour

3. Čo považujete za klišé a aké sú nasledujúce trendy v kreatíve, význam kreativity v marketingovej komunikácii?

Trendy v kreativite sa nemenia. Stále je to o krásnom a jednoduchom nápade. O pohľade na vec či problém, aký ešte nikto nedal. Je to však stále ťažšie a ťažšie priniesť nápad, ktorý tu ešte nebol. Ak sa to však podarí, určite si taký nápad nezaslúži pomenovanie”klišé”.

4. Načo sa najlepšie šije kreativita – rebríček top 10 produktových kategórií, na ktoré sa najlepšie/najhoršie šije.

Kreativita sa najlepšie “šije” na produkty, ktoré sa dajú ohmatať, poťažkať, ovoňať, produkty, ktorých už samotná existencia je kreatívnym počinom. Najťažšie je to na nehmatateľné služby bez nápadu v segmentoch, ktoré sú veľakrát konzervatívne ako napríklad bankovníctvo, alebo v segmentoch, ktoré sú príliš zviazané pravidlami či legislatívou.

5. Aké sú požiadavky na dobré case study video popisujúce kampaň (pre festivaly, súťaže, portfólio, porotu…)

Po skúsenostiach v porotách kreatívnych festivalov môžem povedať, že momentálne je trendom robiť kampane košaté a zložité. Na druhej strane priestor na ich odprezentovanie a vysvetlenie, v čom spočíva ich genialita, sa brutálne skracuje. V minulosti bolo možné na festival poslať case study kampane s dĺžkou aj 5 minút, dnes sú na to striktne 2 minúty a buď to dáte, alebo vás vypnú. Robíme tak reklamu na reklamu.

6. Dostáva sa kreatívcovi nová úloha – participovať aj pri príprave samotných produktov, BTL aktivít?

Pre mnohých našich klientov máme príležitosť participovať aj na príprave či pri vytváraní nových produktov. Je to prejav dôvery a úžasná skúsenosť, za ktorú sme vďační. Som hrdý na všetkých ľudí v agentúre, pre ktorých je takáto dôvera výzvou.

7. Čo určite funguje/nefunguje počas brainstormingu?

Každý tvorca “brainstormuje” po svojom. To, čo si však myslím, že musí byť u všetkých rovnaké, je neutíchajúci hlad po úspechu a vlastná sebamotivácia. Veľakrát pomôže parťák, ktorý dokáže tvorivé dusno vyvetrať, potiahnuť a je niekým, s kým sa dá zdravo pretekať.

5.3.2012 Peter Kačenka

Najmladší mobilný operátor si pre svojich zákazníkov a fanúšikov pripravil na Valentína hneď niekoľko prekvapení. Prvým z nich je romantický hit z dieľne Pištu Lakatoša a jeho kapely, v ktorom neopakovateľným spôsobom hviezdi nová funfónová celebrita – Oblina.

Pesnička o láske s chytľavým refrénom mala premiéru v piatok 3. februára na FunFonJutub kanále. Prvé informácie o videoklipe sa objavili vo vysielaní Fun rádia, neskôr sa skladba začala šíriť na sociálnych sieťach. V klipe sa okrem Pištu a Obliny objavili i ďalší výnimoční muzikanti a Oblinini tajní ctitelia.

Všetcí tí, ktorí sú už dlhšie do Obliny (alebo prípadne aj niekoho iného) až po uši zaľúbení, dostanú vďaka FunFónu skvelú príležitosť vyznať sa zo svojich citov. Tento rok sa bude totiž prejavovať láska skutočne originálne. Stačí sledovať http://www.funfon.sk, kde sa všetci zaľúbenci už čoskoro dozvedia viac.

Valentínsku kampaň s Pištom a Oblinou pre FunFón pripravila agentúra Wiktor Leo Burnett.