Symbolicky, v deň, kedy porota EFFIE Slovaka 2011 uzatvára svoje hlasovanie, sme sa rozhodli postupne, prostredníctvom nášho blogu,sprístupniť všetky naše práce prihlásené do súťaže v efektivite marketingovej komunikácie. Chceme takto príbehy o tom, ako efektívna dokáže byť premyslená marketingová komnunikácia priniesť aj tým, ktorí sa nemohli zúčastniť verejných prezentácii EFFIE. Každý z týchto príbehov je totiž aj kúskom nášho know-how a cennou skúsenosťou, ku ktorej sme v priebehu uplynulých 12 mesiacoch dospeli. Príjemné čítanie.
___________________________________________________________________________

Dlhodobý koncept, ktorým sa nám podarilo zvrátiť v prospech Orangeu vnímanie jedného z najdôležitejších parameterov, parameter “najvýhodnejšia ponuka na trhu”. Ako sa nám to podarilo a čo sme tým dosiahli sa dočitate v prihláške Orange Improliga.

20.9.2011 Mária Gablíková
___________________________________________________________________________
Ako sa dá zaujímavou shopper marketingovou aktivitou získať nových zákazníkov sa dočítate v prihláške Quatro Retro inštalácie. Pre úspech tejto komunikácie bude shopper marketingová aktivita nasadená aj tento rok.

21.9.2011 Mária Gablíková
___________________________________________________________________________
Ako strategicky a kreatívne umiestniť logo, alebo čo dokáže iný pohľad na spozoring. Orange Street Art Gallery.

22.9.2011 Mária Gablíková
___________________________________________________________________________
Minulý rok zlatá EFFIE, tento rok o 70 miliónov EUR viac. Kontroverzne vnímaná banka v druhom roku komunikácie: J&T BANKA Nerobte nič bez toho, aby ste na tom zarobili.

23.9.2011 Mária Gablíková

Američania v lete prestali s letmi do vesmíru, my sme naopak len začali J Už viac ako mesiac chodíme na služobky na Mesiac a naša „misia“ sa úspešne skončila práve dnes, kedy TV JOJ v premiére odvysielala náš nový spot pre J&T BANKU. Odhaľujeme v ňom skutočnú pravdu o pristátí na Mesiaci. Z rekonštrukcie pristátia sme sa dozvedeli skutočnú pravdu o tom, prečo práve Armstrong bol prvý na Mesiaci, ako vlastne pôvodne znela veta o „veľkom kroku“ a tiež, čo sa po vesmíre šepká o morálnych vlastnostiach Neila Armstronga. Všetky objavy sme spracovali v našom novom spote pre J&T BANKU.

Jesenná kampaň bude pokračovať ponukou ďalších produktov a výhod v TV, printoch, na internete a na sociálnych sieťach. Máte sa na čo tešiť! :)

Termínovaný vklad

Termínovaný vklad

19.9.2011 Wiktor Leo Burnett

Byť online alebo nebyť. Znela by dnes možno parafráza okrídlenej shakespearovskej vety. Online je dobro, offline je zlo. Online preto potrebuje svojich hrdinov.

Začiatkom júla sme teasingom na webe odštartovali kampaň, v ktorej ožíva paralelný komiksový svet. Superhrdinovia so superschopnosťami chránia mesto Supercity pred offline totalitou Mr. OFFa.

Ako prvé sa objavilo virálne video a fotografie dokumentujúce podozrivé aktivity v blízkosti vysielačov internetového signálu. Mystifikáciu sme ďalej šírili sériou článkov na sledovaných serveroch, ktoré informovali o akciách a odhaľovali identitu internetového fantóma. Mr. OFF sa prihlásil o niekoľko dní cez vyhlásenie na YouTube. Superhrdinovia odpovedali 15. júla, keď sme spustili stránku www.superinternety.sk.

Tam mohli (a môžu) návštevníci sledovať dianie v Supercity a spoznať svet superhrdinov – internetov od Orangeu. Každý týždeň sa jeden z nich stretol v súboji s Mr. OFFom, ktorý sa na stránke zobrazoval ako interaktívny komiks. Bojovať s Mr. OFFom mohli aj návštevníci a vo flashovej hre popritom vyhrať skvelý tablet.

Stránka www.superinternety.sk, ktorá sa stala akýmsi epicentrom celej kampane, je nabitá komiksovým obsahom. Návštevníci sa môžu bližšie zoznámiť so všetkými superinternetmi a ich nepriateľom, stiahnuť si komiksové zvonenia, pozadia, pozrieť zaujímavé videá a zoznámiť sa s „výzbrojou“ proti Mr. OFFovi, teda internetovými a HW riešeniami od Orangeu. Supercity, ktoré má aj vlastné facebookové noviny, sa bude v budúcností rozširovať o ďalšie lokácie.

Uzasne Superinternety

Uzasne Superinternety

Aby ste mohli nahliadnuť do zákulisia tejto na Slovensku netypickej kampane,
prinášame vám aj krátke rozhovory s výtvarníkom Michalom Ivanom a creative directorom WLB Martinom „Marcinom“ Ondrušekom, ktorý mal kampaň pod palcom.

WLB: Michal, ako sa výtvarník zo Slovenska dostane k práci pre svetoznámych producentov počítačových hier?
MI:
Sám neviem. Asi keď človek robí to, čo ho baví a čo má rád, začnú postupne prichádzať zaujímavé ponuky. Trvá to však dosť dlho a často je to riadna drina. No pri tej sa najviac učím.

WLB: Existuje podľa teba na Slovensku komiksová kultúra?
MI:
Ťažko povedať, ale skôr nie, komiks tu nemá tradíciu. Ľudia o nich vedia relatívne málo. Aj keď k ich popularizácii teraz prispievajú najmä filmy. Teraz však nie je ťažké dostať sa ku komiksom. Aj u nás sa dá zohnať dosť veľa dobrých titulov, hlavne v českom preklade. Na Slovensku a v Čechách sa komiksov tvorí málo. Je to náročné na čas a výdrž, robia sa vo voľnom čase, takže sa im venujú iba zanietenci.

WLB: Kto je tvojím ilustrátorským superhrdinom?
MI:
Mám veľa obľúbencov. No superhrdinom je asi Frank Frazetta, jeho veci spôsobili revolúciu vo fantasy ilustrácii. Knihu jeho kresieb, ktorú som ako chlapec objavil v zastrčenom kníhkupectve, som už zodral.

WLB: V čom bola práca na superinternetoch špecifická?
MI:
Pre mňa v tom, že som oprášil techniku, ktorú často nepoužívam. Superinternety sú kreslené štýlom podobným americkému mainstreamu, ja viac robievam digitálnu maľbu. No a, samozrejme, rýchlosťou výroby, veľa obrázkov za krátky čas.

WLB: Aký máš pocit, keď vidíš svoje diela všade naokolo – na bilbordoch, autobusoch, v TV spotoch?
MI:
Dobrý. Cítim hlavne úľavu. Každý projekt, čo robím, zo začiatku sprevádza nadšenie, ktoré sa časom mení na tvorivé utrpenie. Po dokončení príde zaslúžená úľava. Je potom príjemné vidieť výsledok svojej práce.

WLB: Marcin, prečo boli superinternety posunuté do komiksového prostredia?
MO:
Internet je tak trochu paralelný svet rovnako ako komiks. Ľudia a hrdinovia v ňom fungujú vo virtuálnych mestách, zažívajú úžasné životné príbehy a svet komiksu rovnako ako internet nepozná obmedzenia. Tak ako v komikse si môžete vybrať svojho hrdinu a zažívať s ním to dobré i zlé. S nami si môžete vybrať svojho SUPERINTERNETA a užívať si surfovanie naplno.

WLB: V čom bola práca na tejto kampani špecifická?
MO:
Pri „bežných“ kampaniach v exekúcii väčšinou pracujeme so štandardnými výstupmi, ako sú fotka, 3D animácia, fotobanka, hraný spot alebo pár kresleniek na celú kampaň. V tomto prípade bola exekúcia veľmi náročná a stála v podstate na jednom výtvarníkovi a jeho rukopise. Komiks je veľmi náročný na čas, preto si Michal supervízoval tím ďalších kresličov, ktorí množstvo vizuálov buď doťahovali do finále podľa jeho predlohy, alebo ich tvorili celé s dodržaním jeho rukopisu. Samozrejme, zaujímavá bola aj práca na scenároch príbehov pre online. Komiks má svoje špecifiká a dôležitá je dokonalá spolupráca textára s výtvarníkom okienko po okienku.

WLB: Kampaň SUPERINTERNETY je pomerne rozsiahla, ako sa podarilo ustrážiť všetky detaily?
MO:
Dokonalou súhrou všetkých zúčastnených.

WLB: V čom je kampaň prevratná?
MO:
Myslím, že využitím komiksového princípu bez kompromisov na naozaj dlhodobý, rozvíjateľný koncept.

19.9.2011 Jana Molnárová