Spomínate si na skvelý slovenský film „Prípad Barnabáš Kos“? Josef Kemr ako ambiciózny trianglista sa po dosadení za šéfa orchestra snaží zo svojho nástroja urobiť sólový nástroj v orchestri.
Haluzný námet tejto tragikomédie sa objavuje aj v ďalšom zo série spotov J&T Banky, kde na prekvapenie celého orchestra trianglista vystrúha počas Dvořákových Slovanských tancov špílmacherské sólo na triangel. Náš spot však nemá takú mravokarnú pointu ako film, ba práve naopak, vyzýva ľudí, aby boli ambiciózni a nebáli sa využiť príležitosť, ak sa naskytne. V J&T Banke sa práve jedna taká investičná príležitosť naskytla – vyšla emisia dlhopisov JOJ Media House s výnosom 7 % ročne do splatnosti.
Televízny spot v mediálnom mixe dopĺňajú printy, klasické internetové bannery a e-layer.

J&T BANKA_INVESTICIE_print

J&T BANKA_INVESTICIE_print

31.1.2012 Matúš Švirloch

15 rokov nie je veľa, no ak ich začneme počítať od narodenia, je to určite jedno z najkrajších období života. Objavujeme svet, učíme sa v ňom chodiť a každý deň je výnimočný. Orange je už 15 rokov súčasťou každodenného života väčšiny z nás
a práve téma každodennosti stála za ideou kampane 15. výročia Orangeu. V TV spote sledujeme príbeh chlapca, od narodenia až po oslavu 15. narodenín, ako rastie a naplno si užíva život.
Spot v réžii Milana Baloga vyrobil Leopard Production. .

My všetci vo Wiktor Leo Burnett želáme 15-ročnému Orangeu, aby si čo najdlhšie uchoval mladosť a iskru v srdci, veď to najlepšie je stále pred nami!

31.1.2012 Martin Keder

Tento rok sme sa rozhodli poňať PF-ku netradične. Kým všetci ostatní sa snažia vytvoriť a rozoslať svoje PF-ky ešte pred Vianocami, my sme si počkali až na nový rok. Súvisí to s ideou, ktorá vychádza z tradície novoročného požehnávania príbytkov na Troch kráľov. Keďže práca, a najmä počítač je v dnešnej dobe pre ľudí druhým domovom, vytvorili sme interaktívne video, vďaka ktorému si ľudia mohli nechať požehnať svoje počítače.
Nešlo však len o formálny akt. Keďže sme si na jeho vykonanie najali skutočného farára, malo takéto požehnanie skutočnú platnosť!

vdp. Mgr. Pavol Gajdoš, farár z fary v Kostolnej pri Dunaji, odovdzal prostredníctvom interaktívneho videa požehnanie takmer 200.000 používateľom počítačov

vdp. Mgr. Pavol Gajdoš, farár z fary v Kostolnej pri Dunaji, odovdzal prostredníctvom interaktívneho videa požehnanie takmer 200.000 používateľom počítačov

Možno aj tento fakt spôsobil, že interaktívne video sa začalo šíriť neuveriteľnou rýchlosťou. Do sveta bolo vyslané po Troj-kráľovom víkende a presne po 5 dňoch, kedy bolo vypnuté, dosiahlo rekordný počet návštev.
Podľa Google Analytics microsite s interaktívnym videom navštívilo za týchto 5 dní takmer 200 000 unikátnych (!) návštevníkov, pričom ho videli ľudia v celej Európe, ale aj v Sydney, New Yorku, či Vancuveri.

Microsite s intraktívnym videom evidovala navštevy aj z austrálskeho a a amerického kontinentu.

Microsite s intraktívnym videom evidovala navštevy aj z austrálskeho a a amerického kontinentu.

Na slovenskom trhu ide o bezkonkurenčne najúspešnejšiu PF-ku na rok 2012 a podľa všetkého aj najúspešnejšie virálne video.

PF 2012 a nech Boh žehná vašim počítačom!

PS: Radi by sme touto cestou vyjadrili veľké poďakovanie pánu farárovi Gajdošovi nielen za prijatie nášho oslovenia ale aj za ochotu a dobrú vôľu sprostredkovať posolstvo s kňažským požehnaním celej generácii tráviacej slále viac času za počítačmi. Veľmi si to vážime pán farár!

31.1.2012 Peter Ižo & Peter Kontra

Na otázky mesačníka Stratégie odpovedal Peter Kontra, managing director Wiktor Leo Burnett

1. Ktorú udalosť v odbore reklamy a marketingovej komunikácie v roku 2011 považujete za zásadnú?
Neviem či to bola zásadná udalosť, ale nám urobila veľkú radosť. Wiktor Leo Burnett získal titul Agentúra Roka po štvrtý krát, a dokázal tak niečo, čo sa ešte žiadnej inej slovenskej agentúre nepodarilo.

2.Ktorá udalosť mala podľa Vás schopnosť ovplyvniť ďalšie dianie na slovenskom marketingovom trhu.
Vnímam také hneď dve. Prvá: V roku 2011 najvyššiu kreatívnu cenu na Zlatom Klinci vyhrala digitálna kreativita. Druhá: V roku 2011 ďaľší klient presunul marketingovú centrálu z Bratislavy do Prahy.

3. Ľudské zdroje – aké zmeny sa udiali vo vašej firme v riadiacich pozíciách, v odbore art director, copy writer…
Z tohoto pohľadu to bol celkom stabilný rok. Ak sa aj niekto rozhodol opustiť naše rady, bolo to skôr rozhodnutie opustiť priestor reklamy ako taký. Držíme im silno palce. A do rodiny WLB pribudlo niekoľko mioriadne talentovaných nováčikov v reklame. Tým držíme palce ešte silnejšie.

4. Osobnosť – koho považujete za naj osobnosť vo vašom odbore a prečo?
Týždenník Time označil za osobnosť roka demonštranta. Menom WLB by sme radi vyhlásili za osobnosť roka brand managera. Brand managera, ktorý naďalej verí primárne svojej intuícii ako aj tomu, že investície do značky prinesú v dlhodobom horizonte viac ako investície do dotovania ceny. Álelujah!

5. Ktorý projekt na reklamnom trhu považujete Vy osobne za najprogresívnejší. ( nové projekty, nové produkty, kampane…)
Projekt Pay with a Tweet. Nastavil úplne iný pohľad na to, čo očakávať od komunikačných aktivít na sociálnych sieťach, respektíve ako tento fenomén využiť v prospech značiek. Asi netreba viac hovoriť, kto nepoznáte, pozrite si video o projekte:

6. Ktorý bol naopak z vášho pohľadu zlyhaním.
Kto nič nerobí, nikdy nič nepokazí. Preto aj ostatným odkazujeme „fail harder“!

7. Ktorá udalosť Vás najviac prekvapila.
Najviac ma prekvapili organizátori slávnostného vyhlasovania výsledkov Agentúry Roka. To, že si na túto udalosť prizvú aj moju mamu, to by ma naozaj nikdy nenapadlo.
Bol to fakt skvelý nápad a páčilo sa to aj jej .

9. Uveďte tendre, ktoré ste vyhrali v tomto roku. (presný počet + ktoré považujete za naj?)
Tendrov sme sa tento rok zúčasťňovali len v minimálnej miere. To aj kvôli tomu, že sme sa na jednej strane snažili čo najviac venovať projektom našich aktuálnych klientov, ako aj to, že sa nám (a tiež našim novým klientom) osvedčílo získavanie nových projektov nie na základe tendra, ale na základe našich credentials / reálnych prípadových štúdií.

10. Uveďte ocenenia, ktoré ste dostali tento rok a sú pre Vás prínosom.
Hoci ocenení, ktoré v roku 2011 pribudli do našej „poličky“ nebolo málo a boli medzi nimi aj také ako Zlatá Epica alebo Zlatá EFFIE, najväčším ocenením bolo čítať v médiách vyjadrenia našich klientov o tom, že sú radi že pre nich robí Wiktor Leo Burnett. Je to pre nás veľký záväzok.

11. Menila sa štruktúra agentúry v organizačnej štruktúre firmy? Ak áno, ako? (nové pozície, zánik, rozširovanie, zoštíhľovanie…)
Core biznisom WLB je integrovaná kreativita pre budovanie značiek. Na toho sme pomerne slušne nastavení kreatívne, strategicky a aj client servisom.
Neplánujeme žiadne zásadné zmeny, jedine ďaľšie prehlbovanie našej odbornosti v digitálnych technológiách a shopper marketingu.

31.1.2012 Peter Kontra

Žijeme vo svete, v ktorom sa zatajujú informácie, zavádzajú spotrebitelia, vymýšľajú sa rôzne triky, ako spotrebiteľa oklamať, nehovorí sa celá pravda. Spotrebiteľom chýbajú častokrát dôležité informácie o produkte, ktorý kupujú. V súčasnosti nie je žiaden problém preraziť na trhu s potravinami, o kvalite a pôvode ktorých zákazník nemá ani potuchy. Hlavne, že pri ich kúpe ušetrí. S odôvodnením úspory pár centov sa v dnešnej dobe ľudia veľmi ľahko nechajú „ťahať za nos“.

A práve to bol dôvod a impulz, prečo sme sa pre nášho klienta, HYZA a.s. rozhodli vytvoriť brand „Úprimné kurča s rodokmeňom“. Obyčajné, na Slovensku „vypiplané“ kurča sme nechali prehovoriť, aby o sebe prezradilo všetko, dokonca aj také informácie, ktoré spotrebiteľ ani len netuší, že by mal vedieť …. Svojím „rodným číslom“ priamo na etikete garantuje nielen miesto zabalenia, ale tiež miesto spracovania, odbornej starostlivosti a veterinárnej kontroly, famu, krmivo, na ktorom bolo vychované a tiež miesto vyliahnutia… Neveríte? Overte si na www.hyza.sk. Keďže kurča z Hyzy je kvalitné a spotrebiteľovi dáva všetko, čo si zaslúži, nemá čo skrývať.

A tak sa od decembra prihovára spotrebiteľom z obalu produktu, letákov a POSM materiálov priamo z regálov…

Etikety sme upravili tak, aby sa úprimné kurča prihováralo zákazníkovi priamou rečou. Zachovali sme všetky povinné a súčasne, ako už bolo spomenuté, aj nadštandardne zverejňované informácie. Fotka úprimného kurčaťa priamo na etikete personalizuje každý jeden výrobok a zároveň ozvláštňuje obal, ktorý sa stáva viditeľnejším priamo na mieste predaja. Tušili ste napríklad, že Hyza úprimné kurča má lepšiu zdravotnú starostlivosť ako väčšina Slovákov? 

úprimné kurča - poster 1

úprimné kurča - POS1

úprimné kurča - poster 2

úprimné kurča - POS2

úprimné kurča - etikety

úprimné kurča - etikety

V dlhodobejšom horizonte na podporu predaja Úprimných kurčiat zavádzame tiež novú kategóriu, ktorá má pomôcť pravidelnejšiemu a častejšiemu nákupu kurčiat. A tak prostredníctvom špeciálnej promotion „česrtvé kurča na každý deň“ prinášame okrem chladených a mrazených kureniec aj čerstvé kurča. Promotion, ktorú sme spustili tesne pred Vianocami , ponúka 7 druhov kureniec – vždy s iným druhom koreniny v príbale a s receptami na ich prípravu. Recepty na prípravu napr. Kurčaťa zbojníka Matúša alebo Kurčaťa zo Stredomoria pochádzajú priamo od našich kreatívcov. Dobrú chuť! :-)

čerstvé kurča - poster

čerstvé kurča - poster

čerstvé kurča - ukážka promo

čerstvé kurča - ukážka promo balení

13.1.2012 Ivana Jakubíková