Má len 8 rokov, ale už teraz si získal srdcia nielen komiksových nadšencov. Malý superhrdina Nicolas v našom novom spote s chlapčenským zanietením farbisto opisuje, ako sťahuje a prenáša veci, vie používať superrýchlosť či nájsť v sebe silu ako úplný superhrdina. Všetko to dokáže odvtedy, ako sa u nich doma objavil nový domáci superinternet od Orangeu.

Na myšlienke, že vďaka superinternetu na doma môže teraz do svojej domácnosti získať takéto superschopnosti každý, postavila naša agentúra novú jarnú kampaň Orangeu. Tá rozvíja náš dlhodobý koncept Úžasných superinternetov.

Spot sme natáčali v Bratislave s českým režisérom Tomášom Řehořekom a okrem Nicolasa v ňom hviezdi partia jeho rovesníkov, dvojica rodičov a mimoriadne nadaná mladá sučka Jack Russel teriéra s menom Priscilla. Veľké poďakovanie za spot patrí našim kolegom z Leopard Production, ktorí nám aj tentoraz pomohli zrealizovať náš nápad.

20.3.2012 Dušan Mikušovič

Presne pred rokom sa zrodila myšlienka iného pohľadu na nábor mladých reklamných talentov „Hľadáme čerstvé mäso“. S požiadavkou o prax, stáž či prácu nás celoročne oslovuje mnoho študentov alebo čerstvých absolventov. „Čerstvé mäso“ je aktivita určená práve pre nich. Aby to bolo naozaj spravodlivé, o platenú trojmesačnú prax, prípadne aj o stále pracovné miesto musia zabojovať v konkurenčnom prostredí. Šancu dostane naozaj len najväčší talent, ten, koho spracovaný projekt Cannes Prediction najviac zaujme a presvedčí náročnú porotu v zložení Peter Kontra, Managing Director a Peter Kačenka, Executive Creative Director Wiktor Leo Burnett.

V prvom ročníku zvíťazil inšpiratívny mladý muž Igor Fekiač, študent FMK UCM v Trnave. Igor, naše prvé „Čerstvé mäso“, skvelou realizáciou svojho súťažného projektu, nasadením a zmýšľaním naozaj prekvapil. Už takmer rok je súčasťou nášho úspechu.

víťaz minuloročnej súťaže - Igor Fekiač

víťaz minuloročnej súťaže - Igor Fekiač

Veľa tvorivej energie a inšpiratívnych nápadov pre všetkých, ktorí sa plánujú zapojiť v druhom ročníku!

Deadline na zaslanie vypracovaných projektov je 28. 3. 2012.

Viac info na: http://www.wlb.sk/cerstvemaso

16.3.2012 Marcela Liptajová

Na otázky odborného mesačníka Stratégie odpovedal Peter Kačenka, executive creative director Wiktor Leo Burnett.

Peter Kačenka, executive creative director WLB

Peter Kačenka, executive creative director WLB

1. TOP PROJEKTY z vašej dielne v roku 2012.

Názov projektu: Valentínka
Termín realizácie: Február 2012
Mediamix: Online, Rádio, TV
Použité BTL: –
V čom spočíva kreativita projektu: FunFón priniesol všetkým zamilovaným možnosť naspievať s Oblinou pre svoju lásku Valentínku.

2. TOP PROJEKTY, ktoré považujete zo zahraničia za TOP v poslednom období.

Stále je to projekt Earth Hour, ktorý sa v roku 2007 začal ako iniciatíva jedného mesta a dnes prerástol do celosvetového hnutia, do ktorého sa v minulom roku zapojilo 5251 miest zo 135 krajín sveta. Aj v tomto roku táto aktivita pokračuje a verím, že 31. marca medzi 20.30 a 21.30 zhasne veľa svetiel aj na Slovensku. V tomto roku je hnutie podporované zaujímavou online komunikačnou platformou “I will if you will”, silne využívajúcou YouTube kanál.
http://www.youtube.com/earthhour

3. Čo považujete za klišé a aké sú nasledujúce trendy v kreatíve, význam kreativity v marketingovej komunikácii?

Trendy v kreativite sa nemenia. Stále je to o krásnom a jednoduchom nápade. O pohľade na vec či problém, aký ešte nikto nedal. Je to však stále ťažšie a ťažšie priniesť nápad, ktorý tu ešte nebol. Ak sa to však podarí, určite si taký nápad nezaslúži pomenovanie”klišé”.

4. Načo sa najlepšie šije kreativita – rebríček top 10 produktových kategórií, na ktoré sa najlepšie/najhoršie šije.

Kreativita sa najlepšie “šije” na produkty, ktoré sa dajú ohmatať, poťažkať, ovoňať, produkty, ktorých už samotná existencia je kreatívnym počinom. Najťažšie je to na nehmatateľné služby bez nápadu v segmentoch, ktoré sú veľakrát konzervatívne ako napríklad bankovníctvo, alebo v segmentoch, ktoré sú príliš zviazané pravidlami či legislatívou.

5. Aké sú požiadavky na dobré case study video popisujúce kampaň (pre festivaly, súťaže, portfólio, porotu…)

Po skúsenostiach v porotách kreatívnych festivalov môžem povedať, že momentálne je trendom robiť kampane košaté a zložité. Na druhej strane priestor na ich odprezentovanie a vysvetlenie, v čom spočíva ich genialita, sa brutálne skracuje. V minulosti bolo možné na festival poslať case study kampane s dĺžkou aj 5 minút, dnes sú na to striktne 2 minúty a buď to dáte, alebo vás vypnú. Robíme tak reklamu na reklamu.

6. Dostáva sa kreatívcovi nová úloha – participovať aj pri príprave samotných produktov, BTL aktivít?

Pre mnohých našich klientov máme príležitosť participovať aj na príprave či pri vytváraní nových produktov. Je to prejav dôvery a úžasná skúsenosť, za ktorú sme vďační. Som hrdý na všetkých ľudí v agentúre, pre ktorých je takáto dôvera výzvou.

7. Čo určite funguje/nefunguje počas brainstormingu?

Každý tvorca “brainstormuje” po svojom. To, čo si však myslím, že musí byť u všetkých rovnaké, je neutíchajúci hlad po úspechu a vlastná sebamotivácia. Veľakrát pomôže parťák, ktorý dokáže tvorivé dusno vyvetrať, potiahnuť a je niekým, s kým sa dá zdravo pretekať.

5.3.2012 Peter Kačenka