Pohľad víťaza

Ťažko by sa od nás zrejme dalo očakávať iné ako veľmi pozitívne hodnotenie tohto ročníka EFFIE. Pravdou je, že sme zvíťazili na celej čiare. Poslali sme tri prihlášky, dostali sme zlato a dve striebra, navyše naše práce obsadili prvé tri miesta v celkovom poradí.

A úprimne si myslím, že ocenenia nám patria právom. FunFón a Pišta Lakatoš je príkladom výnimočnej odvahy klienta, ktorý nemal strach spojiť svoju značku s internetovým Rómom. Cena pre Quatro je aj ocenením dlhoročnej veľmi úzkej spolupráce s Jarom Kiskom, ktorá určite prekračuje rámec marketingovej komunikácie a zachádza bližšie smerom k samotnému vývoju produktu. Špeciálnym prípadom je naša spolupráca s Hyzou pri Úprimnom kurati, keď sme sa spoločne pokúsili vytvoriť značku v kategórii, o ktorej sa viacerí domnievali, že v nej fungujúcu značku vytvoriť nie je možné.

Silní súperi

Za kvalitný možno smelo považovať celý ročník. Napríklad preto, že prvýkrát v histórii sa stalo, že v domácej súťaži sa nachádzala kampaň ocenená Euro Effie, alebo preto, že komunikačné koncepty, ktoré v minulých rokoch zbierali ocenenia (napr. Lepiči VÚB banky), teraz ostali na shortliste a museli prepustiť piedestál iným, zaujímavejším prácam. Úspešný launch Zuno banky alebo zaujímavý komunikačný koncept Zlatého bažanta vytvorili poriadne konkurenčné prostredie.

Kvalita poroty

Pred štartom súťaže sa z niektorých strán začali šíriť šumy o tom, že KRAS vybral neskúsených porotcov a že porota bude v porovnaní s minulými ročníkmi slabšia. Tí, čo si to mysleli, boli podľa mňa úplne vedľa.

Prvýkrát, odkedy sa pohybujem okolo EFFIE, som mal pocit, že porotcovia sa viac ako na atakovanie prezentujúcich sústredili na hodnotenie samotných prác. To sa nesporne prejavilo aj v tom, že sa za svoj výber ocenených prác určite nemusia hanbiť.

EFFIE by nemali byť preteky v spontánnej znalosti reklamy

V súťaži, v ktorej sa vyžadujú najrôznejšie doklady od klienta, od prieskumnej agentúry a neviem ešte od koho všetkého, môže veľmi ľahko dôjsť k tomu, že sa nakoniec ocenia tí, ktorým sa podarilo zohnať všetky potvrdenia. To určite nie je dobré.

Cenu by mal dostať výnimočný komunikačný/marketingový počin, ktorý zjavne pomohol k zmene vnímania značky, k zmene nákupného správania alebo k akceptácii vyššej ceny klientom.

Je dobré, že taký postoj si osvojila porota v tomto aj v minulom ročníku, keď dokázala oceniť aj „malé“ práce (teda práce bez potvrdenia od prieskumnej agentúry) ako Úprimné kura alebo podchod pre Orange v minulom roku. A je ešte lepšie, že od budúceho roku budú mať „malé“ práce svoju kategóriu.

Verejné prezentácie sú fajn

Verejné prezentácie na EFFIE sú slovenským špecifikom, ktorý stojí za to zachovať. Práve tento rok som bol porotcom na Euro Effie, kde porotcovia posudzujú iba prihlášky. Môžem teda posúdiť oba modely. Z našej EFFIE mám lepší pocit. Je dobré, keď sa súťažiaci môžu verejne obhájiť a poukázať na to, čo je zaujímavé na ich práci, ako keď medzi sebou súťažia haldy papierov.

Zlatá a 2x strieborná EFFIE

 

Nádherné mesto, výborné jedlo, skvelé víno, ale hlavne to najlepšie z európskej reklamy uplynulého roka.
Minulý týždeň sa v Lisabone stretli už po 25. raz špičky svetového kreatívneho sveta, aby sa na seminároch podelili so svojimi skúsenosťami a vybrali súčasné najlepšie európske práce. Od stredy do piatku sa konali prednášky na rôzne témy, zatiaľ čo poroty jednotlivých kategórií rozhodovali o prihlásených prácach.
Najočakávanejšie semináre prebehli v piatok, skvelé veci sa však diali aj v stredu a vo štvrtok.
V prvý deň zaujali najmä dva semináre. Prvý z nich viedol Joao Wengorovius, ktorý sa po viac ako 20 rokoch pôsobenia v reklame (naposledy ako prezident a CEO BBDO Group Portugalsko) rozhodol „zmeniť vzduch“ a dal sa na kulinárstvo.
V prednáške vtipne nachádzal paralely medzi svetom jedla a svetom reklamy. Krásne ukázal, že nie je dôležité, čo robíme. Treba to však robiť tak, aby sme sa mohli pod výsledok s hrdosťou podpísať.
Za druhou prednáškou bol chlapík, ktorý sa stal hlavou najväčšieho eventu roka – Olympiády Londýn 2012. Jeho meno je Martin Green. Najal najlepších ľudí na to, aby v priebehu piatich rokov sústredili svoju energiu na jeden jediný večer, ktorý sa udeje len raz a nikdy viac. V tomto mu pomohla najmä agentúra McCann Erickson London. Z jeho prednášky bolo cítiť energiu a nadšenie z projektu. A, samozrejme, výsledok hovorí sám za seba.
Vo štvrtok pútavo rozprával vynálezca a hacker Pablo Holman, ktorý predstavil niekoľko vlastných projektov.
Vymyslel systém, ktorý má odvrátiť globálne otepľovanie, či stroj na zadržiavanie hurikánov. Svoju vášeň v hackovaní ukázal aj na pódiu, keď priamo pred zrakmi divákov hackol svoj vlastný účet pomocou bezkontaktnej karty.
Na festivale sa v súvislosti s reklamou často skloňovala odvaha ako prostriedok na dosiahnutie úspechu.
Geoffrey Hantson (Executive Creative Director of Duval Guillaume) hovoril o odvahe pri vytváraní tzv. Social currency, teda toho, aký ma kampaň potenciál šíriť sa ďalej v konverzácii medzi ľuďmi. Ako sám povedal: „Nevytváraš konverzáciu, ale spoločenský objekt, a dúfaš, že sa zmení na konverzáciu.“
Najlepším príkladom sú jeho vlastné virálne videá:

 

Pozoruhodnou postavičkou bol Stéphane Xiberras (President a Chief Creative Offi cer – BETC Paris), ktorý si nielen svojím vzhľadom, ale aj slabou angličtinou získal sympatie publika. Vtipkovanie prestalo, keď predstavil prvú prácu pre CANAL+ a potom ďalšiu a ďalšiu…

 

 

Posledný deň festivalu bol nabitý zvučnými menami ako Sir John Hegarty, David Droga či Rei Inamoto. Ich prednášky štandardne výrazne zaujali. Potvrdilo sa, že sú skvelí spíkri a vedia pracovať s publikom. Za najväčší prínos ich prejavu považujem formu a entuziazmus, s akým pristupujú k prezentácii. V ich reči však nezaznelo nič nové, čo by sme už nevedeli. Keď si odmyslím, že prednášali oni, boli to štandardné príspevky, ktoré sa príliš nevymykali z priemeru.

WINNERS SHEET

Udeľovanie cien a after party sa tento rok odohralo v átriu Patio da Gale. Práce, ktoré ocenili zlatom, alebo dostali Grand Prix, boli naozaj tým najlepším, čo sme za posledný rok mohli vidieť. Odporúčam pozrieť si ich tu. Eurobest je festival, ktorý prebieha v pomerne skromných podmienkach. V jednej prednáškovej sále a v jednej miestnosti pre workshopy. Napriek tomu do nich organizátori dokázali pritiahnuť najlepších ľudí z reklamy. A spolu s nimi aj výborné prednášky.

 

 

Kompletnú galériu nájdete tu.

Juraj Šútovec, Art director, Wiktor Leo Burnett

Historicky 1. ročník Dňa filantropie, ktorý je zároveň aj prvým takýmto podujatím v strednej Európe, spoznal svojich víťazov.

Nás teší, že v súťaži Byť videný získala ocenenie za najlepšiu výročnú správu Nadácia Orange za svoju výročnú správu za rok 2011.

To, čo robí túto výročnú správu originálnou, sú použité kresby. Ich autormi sú mladí ľudia, ktorí navštevujú Autistické centrum Andreas. Pri svojej tvorbe používali hlavne temperové, akrylové a textilné farby, ktoré dopĺňali prácou s hlinou. Tento kreatívny proces sa nazýva arteterapia a jeho hlavné účinky sú zvyšovanie koncentrácie a zlepšenie správania ľudí, ktorí ho absolvujú .

Diplom pre najlepšiu výročnú správu - Nadácia Orange

 

Výročná správa vyšla v tlačovej podobe a tiež aj na USB kľúči