Aktuálnou témou týchto dní je, kam s 2 % z našich daní.
O podporu žiadajú kluby, deti, nadácie, školy, knižnice…
Pes v núdzi sa nám páči. Nechce vydierať.
Chce zaujať, získať si pozornosť a vaše 2 %.
Príležitosti sa chopili snáď všetci kreatívci, a tak sme mohli vyberať z úctyhodného počtu riešení.
Výsledok posúďte sami.
/Podobnosť s kampaňou nemenovanej strany je čisto náhodná :-) /

 

Nie! To ti bude lahôdka.

Masívna investícia skupiny Tatry Mountain Resorts do Tatier a ich vybavenia v podobe lanoviek, hotelov a služieb potešila asi každého Slováka. Alebo nie? Mohlo by sa zdať, že sú to práve domáci obyvatelia, ktorým sa predstava naplnených zjazdoviek a hotelov nie príliš páči. Tatranci boli odjakživa rázovití a svoje názory sa nesnažili pred turistami skrývať. Možno aj vy ste si vypočuli ich povestné „nie“, keď ste sa chceli opýtať na najlepší podnik v okolí alebo na nejakú tajnú tatranskú cestičku v lese. Je to však naozaj pravda?

Práve tatranské NIE nám poslúžilo ako základ na novú kampaň pre TMR. Veríme totiž, že za každým NIE sa skrýva ešte väčšie áno a za každou počiatočnou neochotou je schovaná o to väčšia ochota. Preto sme vytvorili novú tvár tatier – Tatranca. Osobu, ktorá svoje Tatry miluje a je tu pre tých, ktorí ich milujú tiež. Človeka, ktorý sa síce na prvý pohľad zdá chladný ako vrchol Lomnického štítu, v skutočnosti je však veľmi prívetivý.

Počas týždennej filmovačky sme natočili 4 TV spoty, na ktoré sme potrebovali 72 záberov. Tatranec nás postupne previedol skvelou tatranskou lyžovačkou, jedlom a zábavou, ubytovaním a tropickým rajom uprostred tatranskej zimy. Podmienky boli ideálne tatranské v teplotách od –10 °C do +40 °C, pri nadmorskej výške 2 023 – 2 633 m. n. m, čo v kombinácii s extrémnym nasadením všetkých zúčastnených vyústilo v neopísateľnú radosť z dobre vykonanej práce.

Okrem TV spotov, ktoré budú nasadené na slovenských a aj globálnych TV staniciach, ako napríklad Eurosport, sme postavili aj nový centrálny web pre turistov a návštevníkov Tatier – www.GoTatry.sk. Nájdete na ňom všetky informácie, aby ste zažili perfektnú dovolenku v Tatrách.

 

Veď posúďte sami!

 

 

 

 

Orange už niekoľko rokov podniká pestré aktivity, ktoré pomáhajú deťom, rodičom i učiteľom spoznať a vyhnúť sa hrozbám moderných komunikačných technológií. V nadväznosti na doterajšie aktivity tento rok spustil komplexnú kampaň e-deti. tá predstavuje cieľ Orangeu robiť z moderných technológií užitočných a bezpečných pomocníkov hlavne pre deti a tínedžerov.

Centrom celej iniciatívy je portál e-deti.sk, ktorý slúži ako „informačný hub“ pre rodičov, učiteľov a deti, teda všetkých, ktorých sa tento problém priamo týka, alebo majú možnosť v tejto oblasti preventívne pôsobiť. Hlavnými ťahúňmi komunikácie novej webstránky e-deti.sk sa stali bannery na miestach, kde sa dá cieľová skupina zastihnúť pri každodenných aktivitách, ale aj printy spoločne s POS materiálmi.

Okrem edukačnej línie sme išli aj cez priamy zážitok, a tak vznikla interaktívna putovná výstava, ktorej cesta sa začala v nákupnom centre Central. S pomocou animátorov si mohli rodičia a deti vyskúšať, ako im môžu nové technológie pomáhať, ale aj to, ako ich môžu ohroziť. Za prítomnosti odborníkov – psychológov – mohli diskutovať na tému vhodného používania komunikačných technológií.

Ďalší zážitok sme pripravili vo forme interaktívnej online aplikácie Tvoja ulica, ktorú sme navrhli v spolupráci s našou digitálnou dvojičkou, agentúrou Digita.sk, a produkovali s výdatnou pomocou Leopard Production. Apka má jasný cieľ: Zaži si, kde všade sa môže objaviť to, čo dávaš o sebe verejne na známosť. Využíva údaje z osobného profilu na sociálnej sieti Facebook, ktoré sa prenášajú do prostredia aplikácie a prezentujú sa prostredníctvom sprievodcu – Laciho Strikea. „Pri tvorbe idey sme sa zamerali na autentické vizuálne spracovanie a wording, pretože práve tu vidíme priestor, vďaka ktorému sa môžeme dostať dnešným mladým ľuďom pod kožu,“ hovorí Martin Ondrušek, kreatívny riaditeľ agentúry Wiktor Leo Burnett.

Aplikáciu Orangeu si môžete vyskúšať na https://apps.facebook.com/spoznaj-svoju-ulicu/, potom si zvýšiť ochranu svojich údajov v Nastavení súkromia na Facebooku vpravo hore na lište a neskôr sa tešiť na pokračovanie misie zodpovedného operátora.

Ako dať šancu mladým talentom, ktoré reklamnú agentúru Wiktor Leo Burnett celoročne oslovujú so žiadosťou o prax alebo prácu? Záujemcovia väčšinou nemajú žiadne skúsenosti, a tak neexistuje portfólio, ktoré by dokázalo demonštrovať ich talent. Preto sa agentúra pred tromi rokmi rozhodla začať „hľadať čerstvé mäso“. Ide o projekt, ktorý má dať šancu práve šikovným študentom alebo absolventom. V agentúre môžu zabojovať o svoje pracovné miesto. A nepotrebujú na to žiadne kontakty či skúsenosti. Jediné, čo musia urobiť, je vypracovať najlepší projekt Cannes Predictions a presvedčiť o svojom talente náročnú porotu v zložení Peter Kontra (Managing Director Wiktor Leo Burnett) a Peter Kačenka (Executive Creative Director vo Wiktor Leo Burnett).

Prvým čerstvým mäsom sa stal Igor Fekiač, študent FMK UCM v Trnave, ktorý je už takmer dva roky súčasťou agentúry a získal s ňou dva tituly Agentúry roka. Po úspešnej realizácii svojho víťazného projektu sa Igor začlenil do Orange tímu ako Account Executive. Najskôr pomáhal pri kampaniach Antitalent, FunFón, WOW, Vianoce či Orange TV. Samostatne riešil kampane Zeleň pre mesto, WOW paušály pre študentov či Orange hokej. Igor sa teda definitívne zaradil do sveta accountov.

Druhým a zatiaľ najčerstvejším mäsom vo Wiktor Leo Burnett sa stal takisto študent FMK UCM v Trnave, Richard Hanzlík. Richard sa po uskutočnení svojho Cannes Predictions presunul na kreatívne oddelenie k Executive Creative Directorovi Petrovi Kačenkovi. Agentúrny svet teda spoznáva z pohľadu kreatívcov na pozícii Project Executive. Má na starosti prihlasovanie prác na kreatívne festivaly a sociálne siete agentúry. Zároveň sa ideovo a exekutívne podieľa na interných a náborových projektoch.

Prvé dva ročníky priniesli víťazstvo dvoch chalanov z FMK UCM v Trnave. Čo bolo podľa nich kľúčom k úspechu a ako sa udomácnili v agentúre?

Igor: Myslím, že „porotu“, ktorá posudzovala prihlásené projekty, zaujala najmä samotná idea, ktorá de facto v trochu pozmenenej podobe ostala zachovaná aj v poslednom ročníku Cannes Predictions 2012 J Už počas realizácie projektu som sa zoznámil s takmer všetkými „zložkami“ agentúry, a teda môj prechod do Orange tímu bol pomerne plynulý.

Richard: Keďže som o projekte Hľadáme čerstvé mäso vedel z jeho predchádzajúceho ročníka, projekt som si nachystal ešte skôr, ako agentúra vyhlásila nábor. Bol som teda prvý, kto ho porote poslal vypracovaný. A zároveň posledný, koho zavolali na prezentáciu. Myslel som si, že moja práca nebola vôbec dobrá, a tak som rýchlo vypracoval druhú. Pri prezentácii už záleží na každom uchádzačovi, ako zaujme porotu, a či je schopný reagovať na jej otázky. V môj prospech zrejme hral fakt, že som sa do náboru prihlásil prvý. A možno tiež to, že som nakoniec predstavil dva projekty. V agentúre som po Cannes Predictions chvíľu fungoval ako kreatívny asistent Petra Kačenku, neskôr sa zo mňa stal interný account. Postupom času dostávam čoraz viac príležitostí viesť projekty a navyše sa podieľať aj na ich kreatívnej stránke.

Dosiahne FMK UCM v Trnave tretie víťazstvo po sebe alebo jej nadvládu dokáže niekto prelomiť? Z ktorej školy vzíde nová tvár reklamy?

Na záver treba dodať, že obidve čerstvé mäsá navyše premenili trojmesačnú stáž na pevné pracovné miesto v agentúre a každý z nich sa začlenil na inú pracovnú pozíciu. Je len na vás, ako sa so svojou šancou popasujete vy. Začať môžete na www.wlb.sk/casting.

Hľadáme novú tvár do reklamy. Možno to budeš práve ty!

Každý rok nás oslovujú mladí ľudia so žiadosťou o prácu vo WLB. Sú plní nadšenia a chuti pracovať, chýba im však prax. Preto im ponúkame možnosť získať platenú stáž cez projekt Hľadáme čerstvé mäso. Nepotrebujú žiadne skúsenosti, žiadne kontakty – stačí vypracovať najlepší projekt a job je ich. Tento rok sme sa navyše rozhodli ponúknuť študentom možnosť zažiť si agentúrnu prácu na vlastnej koži. Kreatívny workshop s názvom WLB BOOTCAMP sa uskutočnil na Národných Dňoch Kariéry v Inchebe.

Pre tímy sme mali pripravené dve zadania pre reálneho klienta – spoločnosť Retail.bi, víťaza Podnikateľského nápadu roka 2012. Na jedno zadanie sa mohli prihlásiť 3 trojčlenné tímy. Z 25 prihlásených tímov sme vybrali 6 a rozposlali im zadania.

Počas 10-tich dní ich mohli s nami telefonicky, mailom alebo osobne konzultovať, aby si ujasnili úlohy a prípadné nejasnosti.

Workshop sme začali malým debriefom, na ktorom nás tímy informovali o svojich projektoch. Zároveň dostali spätnú väzbu spolu s usmernením od poroty v zložení Peter Kontra, Managing Director WLB; Mária Gablíková, People & Behavior Specialist vo WLB; Richard Hanzlík, Čerstvé mäso vo WLB;  Ján Solík, predseda ZMPS a zakladatelia spoločnosti Retail.bi, Daniel Minárik & Jozef Štefanka. Snažili sme sa im poradiť, na čo sa pri projekte zamerať a čo z neho vypustiť.

Získané informácie potom tímy premietli do svojich projektov a prezentovali ich. Neočakávali sme od nich „vymakané“ printy alebo slogany, išlo nám skôr o ideu kampane a spôsob jej zamerania na cieľovú skupinu. Študenti nás naozaj prekvapili tým, ako projekty uskutočnili, a takisto spôsobom, ako sa na problémy pozerali.

Na treťom mieste sa umiestil tím z FMK UCM v Trnave v zložení Katarína Šestinová, Alexandra Krajčírová a Michal Mendel.

Druhé miesto obsadili študenti FF UK v Bratislave – Eva Kučerová, Peter Puterka a Lukáš Valter.

Víťazmi prvého ročníka WLB Bootcampu sa stali študenti FMK UCM v Trnave – Eva Lábiková, Michal Minár a Emil Myjavec. Ich projekt zaujal chalanov z Retail.bi natoľko, že ho chcú otestovať aj v praxi!

Víťazom gratulujeme, všetkým tímom ďakujeme za účasť a dúfame, že im táto skúsenosť v budúcnosti pomôže pri hľadaní práce.

Napätá atmosféra medzinárodného tenisového turnaja, skvelá Daniela Hantuchová a pán telky, ktorý má všetkých na povel. Takto vyzerá nový spot promujúci službu Zastavenie a pretočenie obrazu, ktorú môžete využívať, ak si zriadite Orange TV. Daniela sa v ňom musí vzdať víťazného pohára a poslednú výmenu si zahrať ešte raz. Prečo? Lebo to tak pán telky chcel.
Natáčalo sa v NTCéčku, na režisérsku stoličku zasadol Karel Janák a obrovský kus práce odviedli aj naši kolegovia a kamaráti z Leopard production.
A keďže Orange TV je plná všakovakých skvelých služieb, nechajme sa prekvapiť koho a ako bude pán telky ovládať nabudúce.

5.3.2013 Roman Roj