V prvej polovici roka sme pre klienta Orange spustili novú komunikačnú platformu s pracovným názvom Animals, oficiálnym názvom Ideálne paušály. Išlo o launch, v zopár krajinách už známeho konceptu. Hlavným komunikačným cieľom bolo priniesť segmentový prístup založený na štyroch nekonečných balíkoch.

Podľa výskumov vznikli na telco trhu dve, približne rovnako veľké, navzájom opozitné skupiny zákazníkov. Prvá skupina zákazníkov, ktorí za telekomunikačné služby chcú platiť menej, chcú znižovať výdavky a šetriť. Táto skupina zákazníkov bola oslovená ponukou a komunikačným konceptom Šikovná voľba. Oproti nim druhá skupina zákazníkov, ktorí za peniaze, ktoré mesačne zaplatia svojmu operátorovi chcú dostať viac. Práve pre týchto bola cielená komunikácia Ideálne paušály.

Hľadanie a nastavovanie konceptu nieslo so sebou hneď niekoľko výziev. Prvou veľkou výzvou bolo ideovo oddeliť tieto dve skupiny, aby sa samotní zákazníci stotožnili a identifikovali s komunikáciou určenou pre nich. To sa nám podarilo. Keďže ide o osem ročný koncept fungujúci v iných krajinách, ďalšou výzvou bolo pretaviť tento starší koncept do atraktívneho, moderného šatu, nájsť správnu tonalitu príbehov a insight tak, aby boli TV spoty schopné zaujať, budovať znalosť, popisnosť a to stále pod značkou Orange. Podmienkou bolo zachovanie nafúkaných balónikv v tvare jednotlivých zvieratiek v každom spote. OK, prepájací prvok by sme mali :-)

Najpodstatnejší parameter bol lifestyle cieľovky. Čo mám rád, ako trávim čas, čo ma baví…takto vznikli štyri lifestylové skupiny, ako cieľovky pre jednotlivé paušály spájajúce “nejaké” nekonečno.

My sme si povedali: “OK, nech sa teda ľudia neobmedzujú v tom, čo majú radi” a po launchi sme začali hľadať príbehy jasne prepojené na samotný produkt a teda obsah paušálu a jemu charakteristické nekonečno.

Prvým zo série TV spotov bol spot “Kengura”, s príbehom postaveným na lifestylovom živote “bežnej” rodiny. Režisérsky zastrešil Sašo Lauf.

Druhým bol spot Delfín určený pre mladých surferov, réžia Honza Pavlacký, v hlavnej úlohe The Pastels a kultový hit Jump od Kriss Kross.

Tretím zo série bol Panter, pre tých, čo v rámci telco potrieb majú radi všetkého a veľa, čiže nekonečné volania, sms aj internet. Režíroval opäť Honza Pavlacký.

Na rad prichádza pochvala: za spot Delfín, 1. miesto v hodnoteniach Stratégií v kategórií TV. Za spot Panter, pečiatka “exportable” udelená našou Publicis groupou.
Veľká vďaka patrí kolegom a klientovi, za produkciu všetkých troch spotov ďakujeme Leopardom.

V jesennej kampani pre J&T Banku odhaľujeme skutočnú pravdu o kolobehu peňazí. Ak by ste však čakali nudné čísla alebo grafy, vyvedieme vás z omylu. Dokážeme, že zdanlivo komplikovaný svet financií, nie je až taký zložitý.

Jedným z najčastejších omylov je predstava bežného klienta, že peniaze, ktoré uloží do banky poslušne čakajú v trezore. Realitou však je, že peniaze, ktoré ste vložili do banky tam nie sú – tento námet sme využili aj pre nový TV spot.

Na naše veľké sklamanie nás do skutočného trezoru nechceli pustiť, a tak sme natáčali v jeho ateliérovej verzii. V poradí už piaty spot J&T BANKY nesie rukopis fantastického režiséra Františka A. Brabca. Jeho perfekcionizmus stojí za čistými líniami, ktoré reprezentujú komunikáciu banky a vždy sa podpíšu aj pod náročnosť filmovania. Tento krát to bolo 13 hodín strávených v trezore.

Nepostrádateľnou súčasťou kampane je aj animované online video v réžii Jonáša Karáska v spolupráci so štúdiom Alien, ktoré vám ukáže, kam sa vlastne podeli peniaze, o ktorých ste si mysleli, že ležia uložené v banke. Jednoduchou formou predstaviť svet investícií nie je ľahká úloha, avšak team Štefan Andrejco (creative director) ,Martin Keder (senior copywriter) a Vlado Lefík (strategy director) sa s tým popasovali statočne. Tak čo, už viete kam budete investovať vy?

Odpovede hľadajte na www.investicneprilezitosti.sk