Od približne polovice októbra nás médiá začali zaplavovať vianočnými reklamami. Z pohľadu spotrebiteľa asi skoro, z pohľadu zadávateľov „tak akurát“ a v pravý čas na odkomunikovanie silných vianočných ponúk.

Samozrejme, nechýbala ani vianočná kampaň od Orangeu, s ktorou sme vyšli na svetlo sveta posledný októbrový týždeň. Veď aké by to boli Vianoce bez spustenia kampaní od telekomunikačných operátorov s prekypujúcim mediálnym nasadením a s presahom cez všetky nosiče?

Hlavným cieľom bolo odkomunikovať a zároveň predať atraktívnu ponuku od Orangeu, zvýšiť portfólio zákazníkov a ľuďom znovu potvrdiť, že „byť v Orangei je výhodné“.

Vianočná kampaň od Orangeu je u nás každoročne považovaná za najväčšiu kampaň roka. A ako po iné roky, aj teraz sme si stanovili základné východiská úspešnej vianočnej kampane. Takto vznikol koncept „Chatár Karol“, ktorý spĺňal všetky podmienky. Hlavného hrdinu stvárňuje obľúbený slovenský herec a komik Lukáš Latinák, ktorého si vďaka jeho šarmu a „šmrncu“ :-) nik len tak z hlavy nevymaže. Vsadili sme na to, že prostredie a celý setup u diváka vyvolajú nostalgiu za detstvom a filmami, ktoré nás sprevádzajú každý rok počas Vianoc. Ide o vtipný zimno-vianočný koncept vychádzajúci z toho, ako a kde ľudia trávia vianočné sviatky a zimu. Zároveň to bola pre nás, klienta Orange a všetkých divákov príjemná a zapamätateľná zmena vo vianočnej komunikácii Orangeu (keď po minulé roky boli Orange Vianoce skôr čarovné a rozprávkové). Tonalita príbehov nám umožnila dodať kampani iný „šmrnc“, stále však pod značkou Orange. Tiež sa nám podarilo jasne prepojiť príbehy na samotné produkty a propozície. V neposlednom rade nám tento koncept zaručil rozvíjateľnosť v online. A nemohol, samozrejme, chýbať ani výborný výber hudby.

Tento rok sme z hľadiska mediálneho nasadenia rozdelili produkciu kampane na dve fázy.

Asi najväčšou výzvou pre nás bolo nájsť vhodný spôsob komunikovania „nekonečna“ ako hlavnej ponukovej línie tejto kampane, keďže stvárniť niečo tak fiktívne ako nekonečno naozaj bol – a vo svojej podstate je nekonečno hlavnou ponukou už niekoľko rokov po sebe – tvrdý oriešok… Insightom bola pre nás nekonečná zábava.

 

Spot Panter

Aké by to boli Vianoce bez šance vyhrať novučičké auto?

Spot Autá a ako bonus making off z natáčania tohto spotu

 

S cieľom rozšíriť zákaznícke portfólio sme na propozíciu „Bonus za prenos čísla“ prišli s týmto vtipným lyžiarskym spotom

Spot Prenos

Celé nám to dirigoval ostrieľaný a skúsený režisér Jakub Kohák.

Vďaka patrí celému vianočnému core teamu na čele s Marcinom a Romčom, za produkciu ďakujeme našim Leopardom.

 

Vo finále sa ukázalo, že táto vianočná kampaň silno rezonuje v reklamnom bloku a ľudia si ju pamätajú. Je spontánne popisovaná a potvrdilo sa nám, že výber prostredia aj Lukáša Latináka ako hlavného hrdinu neboli krok vedľa.

 


Wiktor Leo Burnett má rád nápady. A aj preto sme boli pri vzniku projektu Podnikateľský nápad roka a už druhý rok sme jeho hlavným partnerom.

No a záväzkom hlavného partnera, ktorým sme, je pomôcť víťazovi ročníka s komunikačnou kampaňou.

Minulý rok sme pomáhali rozbiehať Profit Up (http://www.profitup.sk), produkt zameraný na maloobchodníkov, ktorým ponúkal návod na optimalizáciu skladových zásob.

Chalani z Profit Upu sa aj po našej kampani rozbehli až tak, že minulý mesiac ohlásili vstup silného investora do firmy a novú stratégiu, ktorej cieľom je v krátkom čase dobyť trhy regiónu V4.

Tento rok sa stal najlepším podnikateľským nápadom projekt z inej oblasti.

Projekt, ktorý cez špeciálne nadizajnované počítačové hry pomáha liečiť logopedické problémy malých detí. Projekt sa volá SPEEKLE a tu je jeho krátke intro

 

Dnes sme mali s ľuďmi zo SPEEKLE prvý meeting s brífingom, ktorého výsledkom by malo byť niečo komunikačne zaujímavé.

Len pre zaujímavosť, tu sú ďalšie 2 ocenené projekty v súťaži Podnikateľský nápad roka.

Cool Charge

villo.in

 

A koho táto téma zaujíma ešte viac, tu nájde všetkých finalistov tohto ročníka.

http://www.podnikatelskynapadroka.sk/clanok/6048331339/finalisti-podnikatelskeho-napadu-roka-2013.html

 

Na záver si môžete pozrieť celý 2. ročník súťaže Podnikateľský nápad roka v dvoch minútach:

 

A keď sa už bavíme o nápadoch, mňa osobne aktuálne dostal tento:

Aj preto, že sa opäť potvrdilo, že ani zďaleka nebolo vymyslené všetko :)

14. 11. 2013

Peter Kontra

Začiatkom roka nás Orange zavolal na bojovú poradu. Prieskumy ukázali, že správanie ľudí na telekomunikačnom trhu sa vyprofilovalo do dvoch, úplne odlišných, protipólových skupín zákazníkov. Prvú skupinu, ktorej komunikačnú platformu pod názvom Ideálne paušály sme uviedli na svetlo sveta v máji tohto roku, sme už predstavili v článku „3x veľké točené“. Len na pripomenutie, ide o skupinu zákazníkov, ktorí za peniaze, ktoré mesačne platia svojmu telco operátorovi, chcú dostať čo najviac.

Druhá skupina zákazníkov, o ktorej je tu reč dnes, je tá, ktorá za telekomunikačné služby chce platiť menej, chce znižovať telekomunikačné výdavky a šetriť. Aj pre túto skupinu bolo potrebné nastaviť vhodnú komunikačnú stratégiu a ideový koncept.

Tak sme začali definovať úlohy a pracovať na ich napĺňaní. Našou úlohou bolo pripraviť komunikačnú stratégiu tak, aby oba koncepty boli schopné paralelne fungovať popri sebe s tým, že dosiahneme dostatočnú odlíšiteľnosť s cieľom osloviť dve odlišné skupiny trhu.  Zároveň sme sa museli popasovať s tým, ako ich komunikačne odlíšime, ale pritom ukážeme „všetku vážnosť“ prístupu k zákazníkom. Chceli sme ľuďom povedať, že aj „vy, ktorí chcete ušetriť, ste pre nás rovnako dôležití ako tie „zvery“, čo majú ambíciu dostať čo najviac a aj minúť viac“… Preto sme ich nakoniec oslovili s ponukou a komunikačným konceptom Šikovná voľba.

Hlavným komunikačným cieľom bolo vytvoriť medzi cenovo citlivými zákazníkmi povedomie o tom, že Orange má výhodnejšiu ponuku ako O2 Fér a zároveň predstaviť základné výhody tohto programu. Program sme postavili na 3 základných pilieroch: „úplne bez viazanosti“, „platíš len to, čo prevoláš“, „cena za hovory sa automaticky znižuje“.

Všetky úlohy, či už naše agentúrne, ale aj tie klientske, sa nám podarilo naplniť vtipnou 3D animovanou komunikáciou. Svet animovanej tvorby nepozná hranice logiky a prírodných zákonitostí, čo nám dalo široký priestor na vizuálne zveličovanie a mohli sme vytvoriť tieto zábavné, hravé televízne spoty, samozrejme, s presahom do ďalších nosičov.
Najprv sme odkomunikovali „neviazanosť“,

následne druhý pilier „platíte len to, čo prevoláte“,

a nakoniec „cena za hovory sa vám automaticky znižuje“,

Všetky tieto spoty spolu so sériou printových nosičov nám pokryli komunikáciu pre šetričov.

A v neposlednom rade… ako pochvalu sme dostali pečiatku „exportable“ od našej Publicis groupy. Teší nás aj veľa spokojných Orange šetričov :-)

Vďaka patrí dvojičke Marcin a Dušky, pražskému štúdiu Progresive za animácie a Leopardom za produkčný support.

Klient, výhradný distribútor krmiva Naturea na Slovensku, ktoré je biologicky vhodné pre psov a mačky, prišiel s neľahkým dvojzadaním. U majiteľov psov sme mali zvýšiť záujem o ich kvalitné krmivo a komunikácia mala zároveň rozšíriť počet kamenných predajní, ktoré krmivo naskladnia. Na splnenie prvého cieľa, a teda budovania povedomia a záujmu o značku u konečných spotrebiteľov v celoslovenskom meradle, by sme podľa odporúčania mediálnej agentúry z našej rodiny Starmedie potrebovali asi 20-krát väčší budget, aký sme od klienta dostali. A na zvyšovanie počtu predajní by sme potrebovali práve tú znalosť a záujem konečných spotrebiteľov.

Stáli sme teda pred neľahkou úlohou – riešiť v prvej, launchovej fáze, iba konečného spotrebiteľa a spoľahnúť sa, že predajne sa budú hlásiť samy? To nestačí. Rozhodli sme sa zmenšiť si ihrisko z celého Slovenska len na Bratislavu a okolie a práve tu vytvoriť záujem u konečného spotrebiteľa a zároveň aj rozšírenie v prevádzkach. Psičkárov pritiahneme zaujímavou, pútavou formou – eventom. Event si vyhodnotíme, zistíme, čo fungovalo a čo nie, a vytvoríme si tak „scenár“ aplikovateľný v každom väčšom meste. Ušľachtilý plán, ale ako ho uskutočniť, keď ani na realizáciu eventu nemáme ani zďaleka ideálny budget? Spojili sme svoje sily s ďalšou agentúrou z našej rodiny – Leopard production –, ktorá nám pomohla nadchnúť pre tento projekt skvelého partnera – nákupné centrum Eurovea. Odpadli nám tak náklady na prenájom priestoru, informačné nosiče či pozvánky a mohli sme náš obmedzený budget sústrediť na samotný program eventu: módnu prehliadku, oblečenie pre psíky, dog dancing, dog grooming, ukážku výcviku psov so zameraním na poslušnosť, moderovaný rozhovor so zverolekárom, ale aj zlatý klinec programu – kuchársku show –, počas ktorej šéfkuchár hotela Sheraton uvaril pre psíkov krmivo Naturea Atlantica naživo. Psíkom, a nielen psíkom, veľmi chutilo J

A ako to fungovalo? Fotky s naším logom v pozadí, ktoré sme na evente nafotili v rámci súťaže 100 %-ný pár, sa na Facebooku tešia stovkám lajkov. Sieť kamenných predajní v Bratislave a okolí sme rozšírili z dvoch na fantastických 13 a priamo na evente sme rozdali vyše 300 vzoriek krmiva. Majitelia ich nezískavali len tak jednoducho, ale až po vyzbieraní 4 pečiatok Naturea poskrývaných po Eurovea. Event neunikol ani pozornosti médií – nášho moderátora Viktora Horjána vyspovedala TV Bratislava, ale aj TV Markíza.

Bolo fajn potvrdiť si, že dobré nápady nemusia nevyhnutne vyžadovať obrovský budget a veľa muziky sa dá urobiť aj pre neznámu značku s veľmi, veľmi obmedzeným rozpočtom.

Po úspechu z Bratislavy sa tešíme na ďalšie mesto – možno to vaše.

7.11.2013 Jana Machačková