Ako sa poďakovať fanúšikovi za jeho lajk okrem toho, že mu ponú knete zaujímavý kontent? Pošleme každému jablko z recepcie? Alebo našu firemnú ceruzku? Alebo to urobíme trocha inak?

Dostali sme nápad, ako spojiť facebookových fanúšikov s našimi reklamnými úspechmi a dať im tak možnosť zažiť chvíľku slávy – toto spojenie sa udeje na coveri a nebude na to treba nič iné, iba lajknúť našu fanpage! Ale bude sa to dať?

Andrej povedal, že určite áno, a začal na tom „makať“. Je jednoduché naprogramovať aplikáciu, cez ktorú sa vaše meno a fotka hodí na cover. Ale my sme to takto nechceli. Bolo treba spoznať a dostať sa cez Zuckerbergove systémy a urobiť to lepšie – intuitívne – a bez nutnosti prihlasovať sa do aplikácií. Veľká výzva, také sú však najlepšie.

Ale ako presne to má fungovať? Čo ak sa jeden človek 100-krát odlajkne? A čo s tou zmenou coveru v používateľskom feede? Toto všetko musíme obmedziť. Do coveru sa dostane len nový fanúšik a iba raz. Zmena nášho coveru sa ukáže iba na našej timeline.
Popritom sme začali vyberať tie naj reklamné úspechy a Bali nahadzovať templaty. Dizajn bol super, tak už to len dokončiť. Potom povinné kolo komentárov, zapracovanie vlastných pripomienok a boli sme pripravení to nahodiť.

Teraz len otestovať, či to celé nepadne. Dali sme tomu pár týždňov, nepadlo to ani raz, a tak sme si 10. 4. povedali: Poďme na to!

Skúsite si to aj vy?

https://www.facebook.com/WiktorLeoBurnett

 




 

Mne stačilo stiahnuť si len zadanie.

Čerstvé mäso? Zabojujem o job v reklame aj bez praxe. Cannes Predictions? www.canneslions.com. Ahá, to je toto! Vypracovanie projektu. Poslal som. Kedy ma pozvú na pohovor? Zajtra 9.30 prezentujem. Prvá návšteva žltej budovy.

Vo výťahu so Sajfom. Fakt má oči blízko seba.

Na piatom poschodí majú misu plnú jabĺk. Čo som v zelovoci? Ahoj, ja som Peter, riaditeľ agentúry. Ahoj, aj ja som Peter, kreatívny riaditeľ. Ja síce nie som Peter, ale toto je môj projekt. Páči sa aj vám?

Majte sa, my sa vám ozveme. Jasné, voláme si, píšeme si. Ozvali sa! Vyhral som to! Status na Facebooku.

Stres pri nástupe. 55x ahoj, ja som ten a ten a všetky mená hneď zabudnuté. Kde sedím?

Prvé stretnutie s Peťom Kontrom o mojom projekte. Robím prvú kampaň a hneď so šéfom agentúry? Šleha. Koncept domyslený, vyberám si copywritera, graphic designera a z druhého výkladu cukrovinky Čierny princ. Chalani, pomôžete mi to celé zvizualizovať? Bude sranda, uvidíte. To som odkukal od accountov, s ktorými sedím.

Je to vonku. Uff. Píšem si mediálny obsah k projektu. To malo ísť aj na korektúru? Sorry. A tie plagáty majú ísť na DTP? DorobímToPotom? Jak potom? Hneď! :)

Vyberám podniky na eventy s klientmi. Pripravujem eventy. Idem na prvý event s klientom. Idem aj na druhý. Idem aj na tretí. Ešte aj štvrtý je. Je po eventoch. Skončilo aj Cannes.

Môj projekt sa skončil. Mám to za sebou. Úspešne!

A stále som tu :)

Začiatkom roka sme sa začali zamýšľať nad otázkou utíchnutého FunFónu. Našou ambíciou bolo znovu naštartovať funfónovskú komunikáciu tak, aby bol FunFón hneď po relaunchi konkurencieschopný a aby jeho preferencie medzi mladými rástli čoraz rýchlejšie.

A to si žiada znovunaštartovanie značky FunFón… a jasné odkomunikovanie cieľovke, že FunFón je späť, resp. že FunFón stále existuje.

Bolo pre nás výzvou nastaviť komunikáciu tak, aby sa hneď v úvode relaunchu začala zvyšovať spontánna a podporená znalosť a preferencia značky, aby sme u cieľovky znovuvybudovali dôveru k značke a povedomie o jej výhodnosti… A to všetko v rámci už zadefinovaného vnímania FunFónu ako zábavného, „rebelujúceho“ operátora pre mladých.

Víziou značky v roku 2014 je profilovať sa ako online-friendly brand v zmysle „na nete vybavíš všetko“: cez prenesenie čísla, aktiváciu doplnkových služieb, dobitie si kreditu… a navyše sa tam môžeš kráľovsky – funfónovsky – zabaviť. Primárne sa zameriava na výhodnosť internetu v mobile.

Ako teda nakopnúť filozofiu existujúcej značky a ukázať mladým, že existencia FunFónu je pre nich nevyhnutná? Ako docieliť rýchly nábeh znalostí a preferencie?

Keďže komunikácia s Pištom Lakatošom fungovala, mali sme ambície potiahnuť ju ďalej… a tak sme nastavili komunikáciu s Pištom naprieč kompletným media mixom s výrazným momentom v komunikácii – online prostredie –, ktorým sa dostaneme bližšie k cieľovke.www.funfon.sk

Pišta Lakatoš je vďaka svojmu charakteru za najväčšieho frajera v osade, ktorý všetko vybaví a vyrieši, dokáže každého „ukecať“ a nič preňho nie je problém – je skutočným kráľom. Svojou schopnosťou všetko vybaviť sa stáva kráľom nielen svojej osady, ale všetkých funfónistov. Svoju kráľovskú misiu prezentuje kráľovskými nariadeniami.
Témou hlavnej kampane je jeho vzťah k svojej krajine, svojim verným najbližším a hlavne k všetkej „mládeži“ v osade, ktorá reprezentuje cieľovku FunFónu :-)

Vo svojej inauguračnej reči prezentuje svoj postoj k súčasnej situácii. Fonfónistom ponúka benefity, ktoré plynú z jeho spojenia s FunFónom.

Jeden z hlavných benefitov: „volaj, píš a surfuj len za 7 centov“.

Ďakujeme za super spoluprácu In-Outom, Čekymu a Leopardom.

1.4.2014, Lenka Karolčíková