Snom každého kreatívca je robiť reklamu na JEEP. Ich ikonické kampane a najmä vizuálny štýl pozná asi každý na svete. My vo WLB máme to šťastie, že táto značka patrí medzi našich klientov.

A tak sme pri predstavení nového Jeepu Grand Cherokee 2014 dostali za úlohu spropagovať vlajkovú loď automobilky, a to cez vizuály umiestnené v showroomoch a na autosalóne. Takže bolo potrebné vymyslieť niečo, čo naozaj pritiahne pozornosť návštevníka.

Vybrali sme si tri parametre nového Grand Cherokee a zvizualizovali ich do podoby prednej masky, ikonicky známeho poznávacieho znamenia Jeepu na celom svete. Vznikla teda séria troch postrov znázorňujúcich nezávislé kúrenie, imobilizér a hi-fi systém. Všetko prepracované a vyleštené do dokonalosti.

Čo poviete?

V týchto dňoch Orange odštartoval novú ponuku, systém benefitov pre svojich zákazníkov, na komunikačnej podobe ktorej sme sa opäť podieľali :)
Impulzom na spustenie tejto revolučnej ponuky bolo vedomie, že operátor svojich zákazníkov pozná a vie, čo by ocenili za svoju vernosť. Z pohľadu vyprofilovanej pozície značky Orange, t. j. Orange = rodinný operátor, bolo dôležitým cieľom zameranie sa nielen na jednotlivca, ale primárne na rodiny. A zároveň dlhodobo podporiť a naďalej budovať charakteristiku „value for money“.

Našou výzvou bolo nastaviť dlhodobú komunikáciu a pomôcť tak napĺňať nielen komunikačné a marketingové ciele, ale aj sprievodné želané dôsledky, teda posilniť vzťah zákazníka s operátorom a podporiť jeho pozitívne vnímanie.

Stáli sme hneď pred niekoľkými otázkami a výzvami: ako jednoducho a silno sformulovať túto ponuku, ako pomenovať jedinečnosť, ktorou sa Orange odlíši, a teda stane sa z nej diferencujúca vec na dlhodobé obdobie. Ako teda vybudovať princíp postavený na vzájomnosti, keďže táto ponuka v prvom rade umožňuje určitej skupine zákazníkov darovať svojim blízkym neobmedzené hovory medzi sebou navzájom. Ako zasiahneme na emocionálnej úrovni a vyzdvihneme vzťah k rodine?

Pre media mix sme navrhli produktovo-imidžovú kampaň, počnúc teasingom, ktorého cieľom bolo vyvolať v ľuďoch očakávanie, že sa na telekomunikačnom trhu opäť niečo chystá. Teasing vystriedala produktovo- imidžová komunikácia postavená na vzťahu k rodine, k jej členom, lebo veď „rodina je pre nás všetkých to najdôležitejšie“ :)

Na detailnejšie a rukolapnejšie pochopenie samotnej ponuky sme pripravili animovaný tag on ako podporný mediálny nosič pre správu: Odteraz si v rodine môžete volať zadarmo.

Leopardom ďakujeme za mimoriadne dobre odvedenú prácu a veríme, že kampaň sa bude páčiť.

 

23.5.2014 Lenka Karolčíková, Account Director

Až 90 % Slovákov v prieskume Eurobarometer 2013 uviedlo, že považuje korupciu za rozšírený jav (a to sa tu nerozprávame o bonboniérach a kvetoch, ale o miliónoch eur z našich daní, ktoré miznú v čiernych dierach!). Keď nás oslovila Transparency International so žiadosťou o kampaň, ktorá na tento problém upozorní a zároveň pomôže s výberom 2 % daní, potešili sme sa, že oslovili práve nás, a pustili sme sa s vervou do práce.

Výsledkom je netradičný direct mail v podobe série troch reálnych bonboniér, ktoré pripomínajú najväčšie kauzy z posledných rokov na Slovensku, naplnený pravou belgickou čokoládou, HTML mailing a niekoľko ďalších vizuálov.

Veríme, že okrem toho, že sme pomohli nášmu klientovi, podarilo sa nám „ukuť“ aj jedno želiezko do pece Zlatého klinca, ktoré v konečnom dôsledku budeme schopní pretaviť na cenný kov.

Ba čo viac, práca na tomto projekte nás naozaj bavila a napĺňala. Pretože aj my si uvedomujeme, že nie každý úplatok je iba bonboniéra.

 

 

Pozrite sa, kam až sa dostala jedna z bonboniér.

http://www.sme.sk/c/7206612/kritici-poslali-harabinovi-na-znak-korupcie-bonbonieru.html

 

 

 

 

 

 

 

Ako súčasť kampane faceliftu nového KIA Sportage, sme dostali úlohu priniesť aj netradičné riešenie, ktoré by presvedčilo ľudí, že nový Sportage stojí za to, aby ste si ho všimli. Počas jedného víkendu sme preto ako netradičné médium využili interné SBS hlásenie v nákupnom centre Eurovea. Použili sme pôvodný format hlásenia a rovnako aj pôvodný hlas zamestnanca nákupného centra. Takéto hlásenie však vodiči v Eurovei ešte nepočuli.